微信小商店是微信在2020年内测上线的电商小程序,商家可以无须开发、一键开通即可自主经营。
此前在8月25日,视频号发布公告,视频号小店服务于8月25日起停止接受新增申请,它建议现有的视频号小店商家在9月25日之前将店铺升级为微信小店。
这预示着,微信电商生态将结束多龙治水的时代,微信小店将彻底打通公众号、视频号、小程序、搜一搜等入口的流量,更多的场景,更多的数据,也意味着更多的广告投放以及交易产生。
2023年,外部数据估算视频号整体电商GMV在2000亿元到3000亿元之间,相较于抖音的3万亿元还有较大差距。但如果算上小程序单季度(2023年第三季度)1.5万亿元的交易额,那么微信电商整体的潜力也可与抖音在同一梯队。
打通数据、流量与交易之间壁垒,犹如一场外科手术,通过简单的缝合无法达成目标。
先于业务调整的是组织架构调整,今年5月,微信发布内部公告,微信视频号直播电商团队进行了调整。据悉,微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。
目前,微信大的组织架构可以分为企业微信、微信支付、基础能力、开放平台等几大类。其中,基础平台包括即时通讯、视频号的短视频、表情包等业务单元,而开放平台则包括小程序、公众号、视频号直播电商等。
据《中国企业家》了解,微信各个业务团队的规模都不算庞大,小程序有二三百人,视频号的团队规模跟此差不多。它与抖音不同,一个三级类目,可能抖音有数人耕耘,但视频号往往是一个人对接全国的一个大行业类目,收集行业需求,然后去对接产品和开发人员。
“就像张小龙所说,很多需求,一直往下去钻研,你会发现很多的伪需求。真正能够被关注到的,值得去钻研的需求不多,并不需要非常多的人力,可能最后,一个功能几个人就能把它做出来。”
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