大润发们被巨头抛弃 电商巨头纷纷退出超市业态(2)
互联网巨头收购超市股份的原因主要包括线上线下融合战略、金融考量、丰富业务版图以及增强市场地位。例如，京东通过永辉超市推动O2O战略，阿里提出“新零售”概念，希望通过线上线下融合提升零售体验。此外，推广线上支付需要线下渠道支持，供应链金融也是重要考量之一。
然而，理想与现实存在差距。尽管初期取得一定成效，但整体来看，超市的发展远未达到预期。永辉超市和高鑫零售在电商巨头入股后，业绩表现不佳，营收逐年下降。生鲜到家业务长期处于补贴阶段，履约成本高昂，大多数情况下只贡献增长而非利润。电商巨头的线上系统推广也不顺利，超市担心数据被掌握或用于自营业务发展。
面对市场竞争加剧，尤其是前置仓模式和社区团购的兴起，超市销售下滑严重。供应链金融被规范管理后，超市现金流带来的金融价值几乎消失。因此，超市业态在阿里和京东业务中变得越来越鸡肋，及时止损成为明智选择。
解绑后，电商巨头可以降低亏损，聚焦主业。出售股份带来资金回流，如京东转让永辉8.3%股份套现17.7亿元。超市方面，脱离巨头束缚后有了自主选择权，可与多家平台自由合作，不再捆绑发展。
对于未来的出路，全国性的大型连锁商超需要学习山姆会员店和Costco的模式，精准定位人群，精选SKU，做自有品牌，提供符合定位人群的产品和服务。同时，深耕本地的区域性超市用个性化商品和服务站稳脚跟。永辉超市通过引入新投资者名创优品寻求转型，但还需进一步探索适合自身的模式。出海东南亚也是一个机会，当地大卖场正处于快速增长阶段，与中国企业匹配度较高。大型连锁超市有出路也有挑战，未来需要解决自有品牌建设、流量获取和本地化经营等问题。
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