骆王宇双11首日销售额暴跌87% 美妆一哥风光不再
骆王宇双11首日销售额暴跌87%
骆王宇，曾经的抖音“美妆一哥”，在10月14日晚上的复出直播中显得有些力不从心。尽管以一贯的帅气形象出现在镜头前，他和团队在长达6小时的直播中表现出的业务生疏却难以忽视。例如，介绍某品牌产品时，观众却发现购物车内并无相关链接，原因是该产品计划于10月16日上架，团队尚未准备好销售链接。这类小失误频繁发生，对于拥有千万粉丝的头部主播而言实属异常。骆王宇双11首日销售额暴跌87%。
消费者的反应似乎也印证了这一点，骆王宇的回归并未如预期般热烈。今年“双11”的首场直播成绩更是不容乐观。相比2023年同期，即便减少了某些类别的合作，他的单场直播GMV仍轻松过亿。然而，受之前负面宣传影响，今年的“双11”战役显得尤为艰难。直播开始时，骆王宇的直播间在平台“双11先享榜”尚能位列第二，但随后排名迅速下滑至第27名，甚至在全平台的小时榜和人气榜中位置更低。
根据灰豚数据与蝉妈妈等平台监测，尽管观看人数相近，骆王宇当晚的GMV销售额数据却存在较大出入，从几十万到上百万不等，最高估算也未突破1500万元。与去年“双11”首播相比，若采用最高值计算，其GMV至少下降了87%，显示出销量的剧烈下滑。
此外，骆王宇的粉丝数量也在持续减少，自宣布回归以来，平均每日掉粉超过8000人。尽管他尝试维持功效护肤博主的特色，推出针对特定年龄段的护肤方案，并实施了力度不小的优惠策略，但似乎未能重燃消费者的购买热情。相比之下，同为头部主播的李佳琦在“双11”期间的表现则亮眼许多，多款商品迅速售罄，加购金额显著增长。
面对如此挑战，骆王宇在努力修复与消费者的关系并试图翻身的过程中，无疑正经历着重重困难。
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