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阿里系又投资一家网红新茶饮 茉莉奶白融资近亿,赛道竞争白热化

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2024-10-10 13:40:54  时代财经

阿里系又投资一家网红新茶饮

新茶饮品牌茉莉奶白近期宣布完成接近亿元融资,此轮融资由阿里本地生活领投,向阳资本担任独家财务顾问。这标志着茉莉奶白自成立以来第三次获得公开投资,也是新茶饮领域今年少见的融资活动。回顾2019年,阿里巴巴曾涉足茶饮行业,间接投资茶颜悦色,当时中式国风在茶饮界备受追捧。五年后的今天,阿里系再次注资茶饮,行业风向标转为以霸王茶姬为代表的鲜奶茶。阿里系又投资一家网红新茶饮。

当前新茶饮市场竞争激烈,新获融资的茉莉奶白及正向全国扩张的地方品牌,如爷爷不泡茶、茶话弄等,都在加速争取市场份额。茉莉奶白此番融资时机,业界观察认为与霸王茶姬的市场热度密切相关,资本渴望在该领域发掘下一个成功案例。茉莉奶白在产品定位、价格区间、店铺布局上与霸王茶姬有着诸多相似点,两者均主打“中国茶”概念,采用东方美学设计,聚焦鲜奶茶,定价集中在15至20元,并偏好核心商业区。

茉莉奶白与霸王茶姬的差异体现在背景与发展历程上。茉莉奶白创建于深圳,团队成员拥有多样化背景,包含连续创业者及前金融机构高管,相比之下,霸王茶姬起源于云南,其创始人背景更为草根。茉莉奶白成立三年间,融资进程迅速,已吸引多位知名投资人的支持。尽管作为鲜奶茶领域的后来者,茉莉奶白的扩张步伐起初并不迅猛,但自2023年开放加盟后,门店数量显著增长,目前足迹已遍布全国多数省份及海外市场。

然而,面对日益激烈的市场竞争,茉莉奶白调整了原定的激进开店计划,转而侧重门店质量和长期发展,预计年内门店总数将达到约千家。行业整体趋势显示,茶饮品牌面临的盈利挑战加剧,即便是已上市的品牌在资本市场表现亦不理想,这对有意融资的新品牌构成压力。鲜奶茶这一细分市场也日渐拥挤,多个品牌竞相拓展,加之传统咖啡品牌也开始涉足鲜奶茶产品,使得赛道竞争白热化。

业内专家指出,鲜奶茶因口感与健康属性受到消费者青睐,但复制其他品牌的成功并非易事。对于新入局者而言,强化内部管理,抓住特定市场机遇,已是不小的成就。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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