7月开始,低迷了好一阵的永辉股价一路拉高,8月2日,还封了涨停板。
涨停和前一天的市场传言有关:京东将全资收购永辉超市。
京东很快回应:没有意向。永辉的回应晚了一点,但也是没有。
无论京东是否有过意向,永辉“被收购”的猜测,都有实实在在的根据——它自己的身体,似乎快要撑不住了。
2021年和2022年,永辉分别营收910.6亿元和900.9亿元,但却分别亏损39.44亿元和27.63亿元,几乎抵消了2017-2020年四年的全部利润。
更糟的是,2023年年报显示,它在2023年的营收缩水到786.4亿元,亏损13.29亿,流动资产合计177.1亿元,流动负债合计224.99亿元。
人们往往把永辉的亏损,归结为疫情中消费者习惯的改变——在社区团购、电商平台的冲击下,线下商超像是“被时代淘汰的物种”。
这对,但也不对。
如今回头看,它的危机有一多半是面对电商对线下的冲击,既缺乏战略定力,没把生鲜练到更境界——比如利用好互联网来做生鲜生意,也因战略焦虑,搞了一些瞎折腾。
最近这些年,永辉所谓的大创新,对消费者,尤其对做强生鲜来说,意思都不大。
2017年,对标阿里旗下盒马鲜生,永辉推出了“超级物种”,要做:“餐饮+商超+数字化零售”。
想得太多,想要的也太多,但它既没把生鲜练到更极致,也没做出盒马的综合效应。仅仅干了两年,就从巅峰时的80多家门店,降低到今天的个位数。
2018年,永辉又开始发力mini店,仅在2019就一口气开出近600家店。mini看起来像是生鲜超市的“家门口版本”,但也做成了“两边不靠”,很快从大扩张到大关店。
它唯一看起来有希望成功的,就是2021年开始的线上业务。
2021年8月,曾经在京东任职的李松峰,担任永辉超市CEO,他在张轩松的支持下,明确了永辉接下来的目标和战略定位:
一个以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台。
新定位很长且又复杂,但它让永辉回到本质和简单。生鲜和客户,原本就是永辉的基础和中心。
在去年8月的一连串传言中,有人分析,京东一定会收购永辉,因为永辉太缺钱,张轩松只能把公司交出去。
在传言四起和跌跌撞撞中,永辉超市又熬过了一年。
这一年里,张轩松为了保住永辉,想尽了办法。
它继续推进线上销售,也收获了不错进展。在2024年一季度,“永辉生活”的自营和第三方到家业务,分别覆盖了883家和878家门店,合计实现了78.4亿元销售额,50.3万单的日均单量。
它请来了优秀同行胖东来做老师,整改的态度很真诚——在胖东来首家帮扶店郑州信万广场,永辉一次性下架了81.3%的原商品,复制了胖东来九成的商品结构;整改的效果也很明显——日均销售额是整改前的13.9倍;并且更多的整改门店,也正在路上。
但这些努力,都难以扭转它的颓势。
2024年中报显示,永辉在2024上半年实现营收377.79亿元,同比下滑了10.11%,流动资产合计166.45亿元,流动负债219.4亿元,仍然深陷困境之中。
也就在这时,新的变数出现了,变数来自另一家线下零售商:
名创优品。
相比20多年做成生鲜之王的张轩松,名创优品的创始人叶国富,同样是一个传奇。
青年时代的叶国富,从钢管厂小业务员开始,一年就做到了年销售提成12万的金牌销售。
一次偶然的东京旅行,给了叶国富灵感——当地有众多零售商店,店内产品优质、设计精美、价格亲民。
2013年,叶国富创立了名创优品,11年,近百个国家和地区,超过7000家门店,叶国富因此成为零售行业内的“开店之王”。
仅在2024年上半年,名创优品就开出了502家门店。
但叶国富的雄心,要比业内想象的还要大。
2024年9月23日晚,名创优品在港交所公告,拟以63亿元人民币收购永辉超市29.4%的股权,其中包括永辉原股东牛奶公司持有的21.1%股份及京东持有的8.3%股份。
公告显示,该交易完成后,名创优品将成为永辉超市第一大股东,并进一步扩大其线下零售版图。
这是一场“小吞大”式的收购,2024年上半年,名创优品的营收77.59亿元,只相当于永辉超市的五分之一,而它的净利润却达到了11.7亿元,经营状况远好于同处零售业的永辉。
打了20多年难仗与恶仗的张轩松,又要面临着新机遇和新挑战了。
在电话会上,名创优品首席财务官张靖京代表公司表达了态度:
该交易完成后,名创优品将以29.4%股权,成为永辉超市第一大股东。但预计不会控制董事会的多数席位,因此不会作为永辉超市的控股股东与实控人,也不会合并财务报表。
关于两家公司的未来,名创优品给出的答案是,将在开发自主品牌产品,发挥协同效应上与永辉一起努力。
一向被认为坚定线下零售的叶国富,在朋友圈继续着他的坚定:
“继续看好中国,投资中国,持续创新就总有大机会。”“大家都看不懂就对了,如果看得懂我就错了。”
但投资者似乎普遍都不看好叶国富的这笔交易。收购消息公告后,名创优品美股收盘大跌17%,次日港股更大跌超过26%,盘中一度跌幅超过30%。
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