就在刚刚，一代“鞋王”突然退市奢侈品行业洗牌加剧

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2024-06-08 21:13:01 新浪财经

豆豆鞋品牌TOD'S历经两年的退市进程终于结束，6月7日，意大利奢侈品集团TOD'S正式宣布退出股市，股票以每股42.96欧元的价格完成了最后一个交易日，公司市值定格在14.2亿欧元。尽管资本市场之旅告一段落，TOD'S的门店运营并未受影响，仍维持正常服务状态。

TOD'S，这个拥有百年历史的意大利奢侈品集团，自1983年品牌创立以来，经历了从小型鞋坊到国际知名品牌集团的蜕变，旗下囊括了多个高端品牌，如Hogan、Fay及Roger Vivier等，产品线也从最初的鞋履扩展至箱包、服装等领域。然而，其在资本市场的表现一直平平，过去几年屡次传出私有化的传闻。

私有化进程一波三折，2022年8月，集团创始人Diego Della Valle家族提出的私有化计划遭遇反对，随后在10月宣布放弃。直至今年，与LVMH集团支持的L Catterton合作，最终成功实现私有化，TOD'S集团从米兰泛欧交易所退市，L Catterton获得36%股份，Della Valle家族保留54%，LVMH则持有10%。

TOD'S以其标志性的“豆豆鞋”闻名，价格高昂却深受追捧，享有“鞋王”美誉。为了迎合市场需求，特别是吸引中国这一关键市场的年轻消费者，TOD'S采取了一系列措施，包括加强线上布局、携手流量明星代言等。尽管如此，品牌仍面临挑战，传统经典设计难以持续吸引新一代消费者，业绩自2015年起受困于设计创新不足，直至2021年才略有起色，这主要得益于亚洲市场的强劲表现，尤其是中国市场。

全球奢侈品行业正呈现两极分化的趋势，部分品牌遭遇业绩压力，而一些品牌则持续增长并提价。LVMH、开云集团、Burberry等奢侈品巨头的最新财报显示出市场环境的复杂性，全球经济不确定性影响了奢侈品消费，导致增速普遍放缓。与此同时，爱马仕、香奈儿等品牌通过涨价策略来刺激销售，尽管消费者反应不一，但这一策略短期内似乎对提升销售额起到了作用。

总体而言，中国及亚太市场的潜力依然被奢侈品牌看好，尽管当前面临挑战，但从长远视角观察，中国奢侈品消费的基本面依然稳健，行业内部的分化现象预计将持续。

(责任编辑：张蕾)

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