一笔520亿的交易，黄了(3)
然而，由于房屋建筑商寻求增加土地持有量，英国房地产行业最近两年出现了一些大型交易和收购尝试。其中最为标志性的案例，莫过于美国房地产公司CoStar从一个商业街代理商财团手中，收购了英国网站OnTheMarket。
这笔交易过后，Rightmove的地位开始受到挑战，它在年度报表中大谈创新和活力，但除了每年毫不留情地提高代理商和开发商的费用外，它几乎什么也没做。因为该财团希望从Rightmove和第二大门户网站Zoopla手中夺回市场控制权。
所以，当下的Rightmove急需扩大规模，让自己的地方更加稳固，也就是说这笔交易的发生，正值英国住宅门户网站市场竞争加剧之际。
同样，REA也有这方面的考虑，一方面发起并购是REA的常规操作，过去二十年，REA集团相继收购了一系列全球顶级在线房地产经纪公司的股份，包括意大利的Casa.it、英国的Zoopla，以及美国的Move Inc，后者运营着美国访问量第二大的房产信息网站Realtor.com。
与此同时，REA董事会认为，REA与Rightmove在核心住宅业务的领先市场地位、相邻细分市场的持续扩张和创新、领先的受众份额和强大的品牌知名度，以及高度一致的文化价值观等方面有着明显的相似之处。
当然，在重金收购的背后，REA的野心远不止于此，更是因为它看到了一个转型机会，即运用其全球领先的能力和专业知识，来提升合并后投资组合中客户和消费者的价值，创建一家全球多元化的数字地产公司，在澳大利亚和英国占据第一的位置。
作为转型的铺垫，REA集团一直忙于发起“全球黑客马拉松”，公司投入了大量的时间和金钱来展示自己是一家创新型公司，不断为本土的代理商和更广泛的房地产行业提供新的想法和新产品。
例如，去年6月，该公司推出了用户身份验证平台Locke，为其主要房地产平台的1400万用户提供安全访问。
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