但很快农夫山泉便发文指出香港消委会的三大错误,要求澄清、道歉和消除影响。7月18日,香港消委会发布澄清公告,表示是测试样本归类出现落差引起误会,农夫山泉产品全面符合相关标准后,这一事件遂告一段落。
基本盘垮了?
舆论事件,直接带崩了农夫山泉的上半年业绩。虽然从整体上看,业绩依旧处于增长态势。上半年营收221.73亿元,同比增长8.36%;归母净利润62.40亿元,同比增长8.04%。
营收、净利仍实现了双增,但这个增速却创下了历史最低的水平。很明显,农夫山泉不那么好卖了,而受影响最大的是包装饮用水。
数据显示,包装饮用水上半年收入85.31亿元,同比下滑了18.31%,营收占比从去年同期的51%降至38.5%。
对于饮用水经营情况的变化,农夫山泉在财报中提及,在1月和2月,包装饮用水的产品销售状况尚好,收入同比增长19%。但自2月底起,网络舆论在长达4个月的时间里对农夫山泉的饮用水造成了沉重的打击。
在业绩会上,农夫山泉管理层也提到,舆论事件的冲击尚未完全消除,下半年的净利仍会略低于上半年。业绩一出,农夫山泉次日股价便出现了13%的大跌。
其实,从业绩来看,也有亮眼的地方。历经多年培育的茶饮品牌东方树叶支棱了起来。上半年营收相较去年大增59.5%。算上功能饮料、果汁饮料的话,农夫山泉的整个饮料板块的营收同比大增36.7%,占营收比例达到历史最高的61%。
虽然饮料业务的收入已经占到半壁江山,但对包装饮用水的沉重打击,还是让投资者失去了信心。
最大对手怡宝IPO获批
没想到深陷舆论漩涡的农夫山泉,主动发动攻势重启了纯净水业务。
农夫山泉重启这个24年前高调放弃的业务,核心目的只有一个——狙击怡宝。
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