农夫山泉，四个月没了2500亿(3)

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2024-09-10 07:38:23 搜狐网

过去多年，怡宝一直深耕纯净水赛道，如今已是纯净水赛道最大的王者。加之怡宝母公司华润饮料IPO已经获批，一场纯净水战似乎又难以避免。

作为包装饮用水市场中规模最大的细分市场，饮用纯净水的市场规模有望从2023年的1200余亿元增至2028年的接近1800亿元。在包装饮用水这一领域，农夫山泉和怡宝是第一名和第二名，娃哈哈则位居第四。但在纯净水市场上，怡宝和娃哈哈则是第一名和第二名。

为了狙击怡宝，农夫山泉在4月推出绿瓶包装的饮用纯净水，零售价为2元/瓶。在农夫山泉抖音旗舰店里，绿瓶纯净水参考价14.9元/件，优惠价9.9元/件。以12瓶计算，每瓶单价约0.82元。在618大促期间，农夫山泉的纯净水产品直接冲上了京东水饮新品排行榜第一名。

但怡宝也有杀招。背靠业务覆盖消费、置地和大健康等产业的华润集团，以及坐拥3300多家自营门店的华润万家，前途不可限量。

「快马财媒」从怡宝招股书获悉，华润饮料合作经销商已经超过1000家，一线销售员超过8700人，覆盖网点超过200万个。

在农夫山泉钟睒睒亮相央视《对话》栏目时，他用“在商业的大海中航行，难免会遇到风浪。今年，农夫山泉和我都经历了前所未有的考验”做了开场白。

对于2024年的农夫山泉和钟睒睒，无疑充满挑战。从年初的宗庆后逝世引发舆论风波开始，农夫山泉便陷入了一场前所未有的公关危机。紧随其后的是溴酸盐含量的争议，再到近期财报暴雷。在面对舆论漩涡、市场考验等问题面前，钟睒睒最终选择在央视的镜头前回应一切。1个多小时的对话，钟睒睒尽显坦诚。

但《对话》结束至今，时间将近一个月，效果并不佳。「快马财媒」发现，从8月12日农夫山泉开盘至今，农夫山泉的股价跌幅超过了13个百分点。

如果从近期高点的47.92港元/股计算，近四个月时间农夫山泉跌幅接近47%，市值蒸发2510亿港元。

9月9日盘中，农夫山泉股价在盘中继续刷新新低。目前市值仅剩下2900亿港元。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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