过去多年,怡宝一直深耕纯净水赛道,如今已是纯净水赛道最大的王者。加之怡宝母公司华润饮料IPO已经获批,一场纯净水战似乎又难以避免。
作为包装饮用水市场中规模最大的细分市场,饮用纯净水的市场规模有望从2023年的1200余亿元增至2028年的接近1800亿元。在包装饮用水这一领域,农夫山泉和怡宝是第一名和第二名,娃哈哈则位居第四。但在纯净水市场上,怡宝和娃哈哈则是第一名和第二名。
为了狙击怡宝,农夫山泉在4月推出绿瓶包装的饮用纯净水,零售价为2元/瓶。在农夫山泉抖音旗舰店里,绿瓶纯净水参考价14.9元/件,优惠价9.9元/件。以12瓶计算,每瓶单价约0.82元。在618大促期间,农夫山泉的纯净水产品直接冲上了京东水饮新品排行榜第一名。
但怡宝也有杀招。背靠业务覆盖消费、置地和大健康等产业的华润集团,以及坐拥3300多家自营门店的华润万家,前途不可限量。
「快马财媒」从怡宝招股书获悉,华润饮料合作经销商已经超过1000家,一线销售员超过8700人,覆盖网点超过200万个。
在农夫山泉钟睒睒亮相央视《对话》栏目时,他用“在商业的大海中航行,难免会遇到风浪。今年,农夫山泉和我都经历了前所未有的考验”做了开场白。
对于2024年的农夫山泉和钟睒睒,无疑充满挑战。从年初的宗庆后逝世引发舆论风波开始,农夫山泉便陷入了一场前所未有的公关危机。紧随其后的是溴酸盐含量的争议,再到近期财报暴雷。在面对舆论漩涡、市场考验等问题面前,钟睒睒最终选择在央视的镜头前回应一切。1个多小时的对话,钟睒睒尽显坦诚。
但《对话》结束至今,时间将近一个月,效果并不佳。「快马财媒」发现,从8月12日农夫山泉开盘至今,农夫山泉的股价跌幅超过了13个百分点。
如果从近期高点的47.92港元/股计算,近四个月时间农夫山泉跌幅接近47%,市值蒸发2510亿港元。
9月9日盘中,农夫山泉股价在盘中继续刷新新低。目前市值仅剩下2900亿港元。
近期,香港消委会发布的瓶装水测评报告引起了广泛讨论。报告揭示,在检测的30款瓶装水中,有四款产品被发现含有溴酸盐,其中包括知名品牌农夫山泉和百岁山的产品
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