农夫山泉,四个月没了2500亿
农夫山泉股价持续崩跌,也使得钟睒睒的身家巨幅缩水。彭博亿万数据显示,钟睒睒虽然仍以457亿美元的身家坐在中国首富的宝座上,但领先次席的腾讯集团创始人马化腾仅23亿美元。农夫山泉,四个月没了2500亿!
整个2024年来,钟睒睒的身家缩水了220亿美元,也是最惨富豪。农夫山泉,最近确实有点“惨”。
舆论风波不断
成立于1996年的农夫山泉,是国内知名饮用水及饮料生产商,产品涵盖饮用水、茶饮、功能饮料和果汁等多个领域。
2020年9月8日,农夫山泉登陆资本市场,上市首日开盘39.8港元/股,当日市值一度冲高到4500亿港元。
凭借农夫山泉的优异表现,钟睒睒很快成为中国首富,至今已连续三年问鼎中国首富。
但2024年2月25日,娃哈哈创始人宗庆后的逝世,却将农夫山泉卷入了舆论漩涡。先是钟睒睒因花圈悼念方式被指缺乏诚意,网友随即扒出钟睒睒与娃哈哈之间的恩怨。
很快,网友开始抵制并拒绝购买农夫山泉的产品。官方旗舰店的销量在不到一周时间内暴跌了接近9成。
事件不断升级。在宗庆后“头七”后的第一天,钟睒睒在农夫山泉官号发布《钟睒睒:我与宗老二三事》的文章,正面回应了网友们的质疑。但网友们并不买账,更多关于钟睒睒、农夫山泉的负面新闻被扒了个底朝天。
从宗庆后和钟睒睒对待慈善的态度,到对比瓶身文化元素对此,再到钟睒睒之子钟墅子的美国国籍问题。一系列对比之下,农夫山泉忽然之间成为了“人人喊打”的过街老鼠。
7月,香港消费者委员会公布的一则饮用水检测报告,又将农夫山泉推上风口浪尖。报告称在农夫山泉的产品中检测出了溴酸盐。摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、腹泻和呕吐,严重者可能影响肾脏及神经系统。消息一出,农夫山泉又上了热搜。
但很快农夫山泉便发文指出香港消委会的三大错误,要求澄清、道歉和消除影响。7月18日,香港消委会发布澄清公告,表示是测试样本归类出现落差引起误会,农夫山泉产品全面符合相关标准后,这一事件遂告一段落。
基本盘垮了?
舆论事件,直接带崩了农夫山泉的上半年业绩。虽然从整体上看,业绩依旧处于增长态势。上半年营收221.73亿元,同比增长8.36%;归母净利润62.40亿元,同比增长8.04%。
营收、净利仍实现了双增,但这个增速却创下了历史最低的水平。很明显,农夫山泉不那么好卖了,而受影响最大的是包装饮用水。
数据显示,包装饮用水上半年收入85.31亿元,同比下滑了18.31%,营收占比从去年同期的51%降至38.5%。
对于饮用水经营情况的变化,农夫山泉在财报中提及,在1月和2月,包装饮用水的产品销售状况尚好,收入同比增长19%。但自2月底起,网络舆论在长达4个月的时间里对农夫山泉的饮用水造成了沉重的打击。
在业绩会上,农夫山泉管理层也提到,舆论事件的冲击尚未完全消除,下半年的净利仍会略低于上半年。业绩一出,农夫山泉次日股价便出现了13%的大跌。
其实,从业绩来看,也有亮眼的地方。历经多年培育的茶饮品牌东方树叶支棱了起来。上半年营收相较去年大增59.5%。算上功能饮料、果汁饮料的话,农夫山泉的整个饮料板块的营收同比大增36.7%,占营收比例达到历史最高的61%。
虽然饮料业务的收入已经占到半壁江山,但对包装饮用水的沉重打击,还是让投资者失去了信心。
最大对手怡宝IPO获批
没想到深陷舆论漩涡的农夫山泉,主动发动攻势重启了纯净水业务。
农夫山泉重启这个24年前高调放弃的业务,核心目的只有一个——狙击怡宝。
过去多年,怡宝一直深耕纯净水赛道,如今已是纯净水赛道最大的王者。加之怡宝母公司华润饮料IPO已经获批,一场纯净水战似乎又难以避免。
作为包装饮用水市场中规模最大的细分市场,饮用纯净水的市场规模有望从2023年的1200余亿元增至2028年的接近1800亿元。在包装饮用水这一领域,农夫山泉和怡宝是第一名和第二名,娃哈哈则位居第四。但在纯净水市场上,怡宝和娃哈哈则是第一名和第二名。
为了狙击怡宝,农夫山泉在4月推出绿瓶包装的饮用纯净水,零售价为2元/瓶。在农夫山泉抖音旗舰店里,绿瓶纯净水参考价14.9元/件,优惠价9.9元/件。以12瓶计算,每瓶单价约0.82元。在618大促期间,农夫山泉的纯净水产品直接冲上了京东水饮新品排行榜第一名。
但怡宝也有杀招。背靠业务覆盖消费、置地和大健康等产业的华润集团,以及坐拥3300多家自营门店的华润万家,前途不可限量。
「快马财媒」从怡宝招股书获悉,华润饮料合作经销商已经超过1000家,一线销售员超过8700人,覆盖网点超过200万个。
在农夫山泉钟睒睒亮相央视《对话》栏目时,他用“在商业的大海中航行,难免会遇到风浪。今年,农夫山泉和我都经历了前所未有的考验”做了开场白。
对于2024年的农夫山泉和钟睒睒,无疑充满挑战。从年初的宗庆后逝世引发舆论风波开始,农夫山泉便陷入了一场前所未有的公关危机。紧随其后的是溴酸盐含量的争议,再到近期财报暴雷。在面对舆论漩涡、市场考验等问题面前,钟睒睒最终选择在央视的镜头前回应一切。1个多小时的对话,钟睒睒尽显坦诚。
但《对话》结束至今,时间将近一个月,效果并不佳。「快马财媒」发现,从8月12日农夫山泉开盘至今,农夫山泉的股价跌幅超过了13个百分点。
如果从近期高点的47.92港元/股计算,近四个月时间农夫山泉跌幅接近47%,市值蒸发2510亿港元。
9月9日盘中,农夫山泉股价在盘中继续刷新新低。目前市值仅剩下2900亿港元。
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