年轻人养生“新势力”崛起打开康养消费新空间

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2024-09-20 07:57:02 新华网

在当今社会，一股由年轻人引领的养生热潮正在兴起，为康养消费领域开辟了新的发展空间。电商平台数据揭示，年轻女性成为保健品消费的主要力量，她们偏爱便捷、高效的产品，如按日分装的多种维生素组合。与此同时，中医养生文化与现代饮食潮流结合，诞生了诸如百合红枣八宝饭、姜黄肉桂奶茶等“国潮养生品”，深受年轻人喜爱，补剂已成为部分年轻人日常生活中的常备之选。据统计，25岁至40岁的群体在2023年的保健食品消费人群中占到了39%，超越了传统上被认为是保健品主要消费群体的51岁以上人群。

这股“养生热”背后，反映了年轻人对健康生活方式的追求。随着健康意识的增强和生活节奏的加快，年轻人开始重视日常保养，特别是在工作压力与健康管理之间寻找平衡点。电商平台上的女性营养健康食品销售额年均增长率显著，显示出年轻消费者特别是“85后”妈妈们对这类产品的高度需求。此外，中医文化在全球范围内的传播也为年轻人提供了新的养生选择，从三伏贴、中药代茶饮到特色药膳，这些融合传统与现代的养生方式备受青睐。

市场需求的增长带动了保健品市场的蓬勃发展，预计市场规模将在未来几年内持续扩大。年轻一代对健康产品的需求趋向于个性化、便捷化，促使企业不断推陈出新，满足消费者对高质量、多样化产品的需求。社交媒体和短视频平台对养生话题的广泛传播，进一步加速了这一趋势，使年轻人的康养消费行为成为一种流行现象。

然而，伴随着行业的快速发展，规范市场、保障消费者权益成为当务之急。目前，市场上仍存在一些不合规行为，损害消费者信任，影响行业健康发展。因此，建立严格的质量控制体系、强化市场监管、提高行业准入标准，成为确保康养市场繁荣与可持续发展的关键。同时，消费者日益增强的专业知识水平要求企业不断提升产品品质和服务，以创新和诚信赢得市场。

年轻人对健康养生的重视不仅塑造了新的消费趋势，也为康养产业带来了前所未有的发展机遇。在这一进程中，维护消费者权益、推动行业标准化和高质量发展，将是实现产业长期兴旺的核心要素。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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