不结婚的年轻人重创钻石行业
民政部数据显示,2024年上半年全国结婚登记343万对,比去年减少了49.8万对,并创下近年新低。从2014年开始,结婚率就进入了“下跌的10年”。虽然2023年有所回升,但今年上半年的数据表明:许多适婚男女已经不想结婚了。在这样的大背景下,曾经风光无限的钻石行业也遭到重创。不结婚的年轻人重创钻石行业!
作为世界上最大的钻石生产商,南非 De Beers(戴比尔斯) 公司,自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后,就一直在研究怎么让全世界的女人都戴上钻戒,“A Diamond is Forever”(钻石恒久远,一颗永流传)的广告语就出自他们家。但现在戴比尔斯的业绩直线下降,2024半年报显示,上半年营收大跌21%,天然毛坯钻销量同比下滑22%,戴尔比思甚至要被控股集团卖掉了。国内市场也一样,去年1月,有消息称珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被申请破产重组。据新华网报道,2022年上半年,该公司员工数由1684人减少至1104人,超过三分之一。尽管IDO 在微博上辟谣,称“IDO 宣告破产”为不实消息,但打开IDO 旗舰店,热卖款产品不是钻戒,而是359 元的珍珠耳钉。今年初,IDO 钻戒还被强行执行1.5亿元,线下门店更是纷纷倒闭,有消费者反映,维修戒指都找不到地儿了。
不结婚的年轻人重创钻石行业
另一家以“男士一生只能定制一枚”为卖点的DR钻戒也经营惨淡,母公司在过去15个月内,优化掉221家门店,今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的 8 月 29 号,母公司迪阿股份宣称,创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。
钻石行业遇冷还有其他多种原因,不仅与结婚人数的下降相关。与钻石跌幅达到32.5%相比对的是,今年黄金频上热搜,大热背后站着狂揽 273 亿的8家黄金公司。今年,年轻人把黄金买成顶流爆品,你可以在任何一个角落听闻黄金的传奇。打开社交平台,到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”;年轻人在上海城隍庙的金店门前,排队排出了三个弯;去年春节期间,由于金价划算,直接把胖东来的货品抢空。比起钻石,黄金的保值属性要好得多。节日送礼时,你花一万多买个钻戒,五年后想要回收给商家,对方可能会微笑着告诉你,现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后,是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多,即使贬值,也达不到一万变两百的窘境。
“我是一个不结婚就会发狂的人”“我要结婚,决不放弃”……纵观整个国产剧里,没有人比《粉红女郎》里刘若英饰演的“结婚狂”方小萍更渴望结婚。
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