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2100亿灰飞烟灭,体育巨头李宁,业绩失速 国潮退温,前路何在?

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2024-09-05 11:14:35  新浪

2100亿灰飞烟灭,体育巨头李宁,业绩失速

体育盛事之年,李宁这家“国潮”领头羊显得不再那么锋芒毕露,转而选择了“隐忍”与“低调”。回顾李宁创立的三十余年历程,既有低谷,也有辉煌,体育产品的专注是其穿越困境的重要支柱。正如一句老话所言,优质产品是卓越企业的最佳代言。当被问及李宁品牌的真谛时,创始人李宁坦诚回答,他的初衷是打造一个专业的运动品牌,服务于中国体育事业的发展。

2100亿灰飞烟灭,体育巨头李宁,业绩失速

然而,现实与理想总有差距,资本市场尤为严苛。最近发布的2024年中期业绩报告显示,李宁虽营收微增2.3%,达到143.45亿元,但归母净利润却下滑了7.97%,为19.52亿元,呈现出“增收不增利”的现象,这在鞋服行业中常被视为衰退的先兆。

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对比之下,同期体育用品行业领军者安踏的表现更为抢眼,其上半年财报显示,营收和净利润分别实现了13.8%和62.6%的增长,同时宣布了一项大规模回购股份计划。两相比较,高低立判。

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市场对此早有预见,李宁的股价今年已下跌约30%,市值大幅缩水,而安踏则略有上涨。李宁集团联席CEO钱炜在业绩会议上承认,当前重心不在规模扩张,而是追求稳健经营。他强调,公司需有针对性地布局市场,同时谨慎管理收入预期,以应对高库存等挑战。

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