“新消费”激发新潜力
投资正转向以技术创新为核心的“新投资”,消费也走在更加注重“细分”的新阶段。
一颗“鹌鹑蛋”、一瓶“功能饮料”、一场精品演出、一台AI手机……这些新产品、新服务,折射的正是更加注重细分市场的“新消费”现象。“中国地域广袤,人口众多,无法用‘消费升级’或‘消费降级’来简单概括消费全貌,而是更多地表现为‘消费分级’。”中国人民大学中国经济改革与发展研究院教授张杰认为,企业要动态地、精准地把握消费分级趋势,抓住细分市场的机会,挖掘市场的潜力。
在更加追求营养、健康的食品消费迭代浪潮中,鱼制品零食龙头公司劲仔食品敏锐抓住“运动经济”兴起对优质蛋白质需求猛增的机遇,推出“小蛋圆圆”爆汁鹌鹑蛋,2023年销售收入突破3亿元。得益于其热销,2024年上半年,公司禽类制品营收达2.58亿元,同比增长51.1%,占总营收比例升至22.84%。
“鹌鹑蛋产品快速增长,成为公司‘第二增长曲线’,有‘十亿大单品’的成长潜力。”劲仔食品董事长周劲松对记者说,将通过持续的创新研发来迭代产品、升级品质,满足消费者对高品质健康零食的多样化需求。
在更加注重体验感、新场景的服务消费趋势下,“中国演艺第一股”宋城演艺抓住“文旅热”多点开花机遇,优化“主题公园+文化演艺”经营模式,今年新开业的“广东千古情景区”和“三峡千古情景区”推出沉浸式演出、走动式演出、科技互动项目,以期更好地将旅游、演艺、度假融合。
“消费复苏仍面临不少困难,游客消费更加理性,也更加注重性价比。因此,优质内容、场景、体验和情绪价值的提供是核心。”宋城演艺常务副总裁、董秘赵雪璎表示,除了新项目、新内容以及新提升,公司结合热点、游客兴趣点不断推陈出新。比如,在线上线下推出双人、亲子、情侣、大学生、银发等“景+酒”“+景”“+餐”等系列票型,以精准满足市场需求。
“京沪之间”系列研讨会于2024年5月17日启动,旨在深入分析中央政策,探讨上海的发展策略。首场会议聚集了萧冬连、刘云中、范世涛与南储鑫四位学者,围绕中国经济转型中上海的角色展开讨论
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