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价格够“诚意”，北京现代何以难挽颓势？

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2024-08-30 13:29:21  中国经济网

价格够“诚意”，北京现代何以难挽颓势？

北京现代，作为韩系汽车的典型代表，当前在市场终端价格方面显得颇为“亲民”，然而，这份看似满满的降价诚意并未能有效拉动消费者的购买意愿。探究背后，北京现代面临的困境主要在于其产品线的日渐削弱及吸引力的显著下滑，这不仅导致品牌自身陷入低谷，也使得经销商承受着日益加重的经营压力，经营状况每况愈下。

近年来，汽车行业“价格战”不断升级，多数汽车品牌均被卷入这场激烈竞争中。尽管众多车企试图将竞争焦点从价格转移到价值，或采取措施稳定价格体系，但市场现状依旧严峻。通过对多家汽车品牌4S店的实地考察，我们旨在揭示终端市场的实际状况。本文聚焦韩系车的实例，探讨为何即使价格足够诱人，韩系品牌仍难以扭转颓势。

一次走访中，北京一家北京现代4S店内显得异常冷清，前台无人值守，在记者逗留的十分钟内未见任何销售人员身影。顾客反映，店内应有销售人员，却不知所踪，同时指出即便是大幅降价至6、7万元的伊兰特车型，销售情况仍旧不佳，反映出品牌整体的不振，甚至影响到销售团队的士气和存在感。

北京现代作为韩系车的领军者，近年来市场地位逐步下滑。在自主品牌及德、日、美合资品牌的双重夹击下，其主流产品价格持续走低。即便在“价格战”白热化的情况下，北京现代车型的终端售价仍然保持了一定的吸引力，例如途胜L在叠加多重优惠后，价格可低至11.58万元，相比同级别的其他合资品牌车型，如一汽-大众探岳、广汽本田皓影、上汽通用别克昂科威S等，具有明显的价格优势。但遗憾的是，即便是如此大力度的优惠，北京现代仍然难以吸引消费者。

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