价格够“诚意”，北京现代何以难挽颓势？

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2024-08-30 13:29:21 中国经济网

价格够“诚意”，北京现代何以难挽颓势？

北京现代，作为韩系汽车的典型代表，当前在市场终端价格方面显得颇为“亲民”，然而，这份看似满满的降价诚意并未能有效拉动消费者的购买意愿。探究背后，北京现代面临的困境主要在于其产品线的日渐削弱及吸引力的显著下滑，这不仅导致品牌自身陷入低谷，也使得经销商承受着日益加重的经营压力，经营状况每况愈下。

近年来，汽车行业“价格战”不断升级，多数汽车品牌均被卷入这场激烈竞争中。尽管众多车企试图将竞争焦点从价格转移到价值，或采取措施稳定价格体系，但市场现状依旧严峻。通过对多家汽车品牌4S店的实地考察，我们旨在揭示终端市场的实际状况。本文聚焦韩系车的实例，探讨为何即使价格足够诱人，韩系品牌仍难以扭转颓势。

一次走访中，北京一家北京现代4S店内显得异常冷清，前台无人值守，在记者逗留的十分钟内未见任何销售人员身影。顾客反映，店内应有销售人员，却不知所踪，同时指出即便是大幅降价至6、7万元的伊兰特车型，销售情况仍旧不佳，反映出品牌整体的不振，甚至影响到销售团队的士气和存在感。

北京现代作为韩系车的领军者，近年来市场地位逐步下滑。在自主品牌及德、日、美合资品牌的双重夹击下，其主流产品价格持续走低。即便在“价格战”白热化的情况下，北京现代车型的终端售价仍然保持了一定的吸引力，例如途胜L在叠加多重优惠后，价格可低至11.58万元，相比同级别的其他合资品牌车型，如一汽-大众探岳、广汽本田皓影、上汽通用别克昂科威S等，具有明显的价格优势。但遗憾的是，即便是如此大力度的优惠，北京现代仍然难以吸引消费者。

深入分析，北京现代的问题或许在于产品线老化和更新缓慢。曾几何时，北京现代风光无限，销量一度突破百万大关，但从2017年起销量连续六年下滑。截至2024年7月，销量持续萎缩，部分原因在于其产品矩阵的薄弱和市场吸引力的减弱。目前北京现代官网显示的在售车型数量有限，且多款主力车型面临销量萎靡、配置不全或款式陈旧的问题，新能源车型更是稀缺，市场竞争力明显不足。

经销商层面，因产品线薄弱导致的销售压力巨大，经营境况恶化。湖南省经销商联名信件的流出，更是直接反映了经销商因库存积压严重、销售困难而采取的极端应对措施。数据也显示，北京现代的库存问题尤为突出，进一步验证了经销商所面临的困境。

总体而言，北京现代的市场表现不仅映射出自身品牌和产品策略的挑战，也折射出韩系品牌在中国市场份额的整体下滑，从曾经的近8%降至目前的1.3%，其未来的出路和转型之路显得尤为迫切。价格够“诚意”，北京现代何以难挽颓势？！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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