拼多多大跌30%，下沉市场好日子到头了？(5)

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2024-08-29 15:14:25 商业数据派

这家公司转变了自2022年起，以商业化和货币化率、而非GMV作为核心指标的路线。

拼多多决定变革，这也是此次决定拿出100亿元，想要完成的目标。

拼多多创始人黄峥

拼多多表示，未来一年将投入百亿资源扶持新质商家，并进行商家生态治理。“平台的整体规模已经具备了相当的体量，完善生态建设并非一夕之功，管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备。”

拼多多表示，在供给侧，将大幅度地减免优质商家的交易手续费，未来一年预计会减免100亿元。比如，最近拼多多已先后向商家推出「资源位技术服务费」、「推广软件服务费」可退权益。以技术服务费为例，用户在活动期间取消、退款的订单，以及确认收货后的退款订单，商家均可享受上述服务费退返权益。

另外，对于不良商家，平台也会加大生态治理。比如，拼多多优化了商家入驻和商品上架的流程，通过技术手段严格把关商品质量，打击不法的作弊商家——通过激励好的、淘汰坏的，拼多多希望打造一个更健康的商家生态，从而提升平台供给侧的质量和效率。

财报显示，拼多多本季度研发投入达到了29亿元，同比增长6%，主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。

此次，拼多多可以说“左手扶持新质商家，右手治理平台生态”。

阿里和京东需要借助新技术寻求新的增长空间，并降低商家在平台的经营成本，获得利润增长。而拼多多则面临更为激烈的国内外竞争和矛盾加剧的商家关系，以及下沉市场的消费升级需求，需要聚焦农产品品类的同时，引进品牌商家提升平台供给质量。

“对于拼多多来说，在转型过程中，投资者们或许会逐渐更加关注企业的收益和成本。”香颂资本创始人沈萌向商业数据派表示，尽快沉淀出自身健康且可持续的盈利模式，是拼多多眼下最重要的课题之一。

从短期来看，眼下拼多多扶持新质商家，继续重仓农业，将牺牲掉不菲的利润，看起来是一笔并不“划算”的账。但从长期来看，优质商家与新兴产业带的崛起，农产品上行效率的提升，将转化为平台的高质量增长引擎，实实在在又是一笔回报极高的投入。

而在下沉市场的好日子结束后，面临主站的放缓以及海外业务的风险因素，对拼多多的经营考验又进入了一个全新高度。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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