超5成网民看微短剧 短视频引领娱乐新风潮
中国互联网络信息中心近期发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网民数量逼近11亿大关，具体为10.9967亿，相较于2023年底增加了742万，互联网普及率达到了78.0%。此次新增网民主要由两个群体构成：10至19岁的青少年占了近半壁江山，比例为49.0%；而中老年群体也不容小觑，50至59岁及60岁以上的人群分别占比15.2%和20.8%。这些新加入互联网大军的用户，多是被娱乐和社交的需求所吸引，其中37.3%的人首次使用的是短视频应用。
在消费行为上，线上“以旧换新”和各类在线服务正成为新趋势。据统计，过去六个月里，参与“以旧换新”的网民中有68.8%选择了线上渠道，特别在手机数码和大家电如洗衣机等领域最为活跃。同时，越来越多网民倾向于在线解决生活所需，比如点外卖、预订餐厅、购买电影票及休闲娱乐服务，其用户比例分别为50.3%、20.7%和17.3%。
随着相关政策的引导，微短剧行业正逐步走向规范，目前已有超过半数（52.4%）的网民成为了微短剧观众。短视频平台的用户粘性持续增强，短视频电商亦保持稳定发展态势，几乎全体网民（95.5%）都成为了短视频用户。另一方面，长视频行业持续提升服务质量，吸引了65.2%的网民成为其用户群体。
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