微短剧凭啥火出圈互联网打法重塑文娱生态

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2024-06-02 07:34:24 新浪

微短剧行业近期迎来了迅猛的发展势头，各主要短视频平台均被这股新兴浪潮席卷。据统计，去年全国制作的微短剧数量高达3574部，累计近10万集，市场规模突破370亿元，并预计到2027年将进一步扩大至超1000亿元。这一现象引发了对微短剧生产者与观众群体的好奇，以及其对文化业态潜在影响的探讨。

在影视基地横店，七天完成一部微短剧的快速制作流程已成惯例，每周多达60个剧组同时启动，使得横店被戏谑地称为“竖店”。这一现象背后，是我国短视频用户群体突破10亿大关，市场规模激增至上百亿的现实。微短剧的迅速崛起，得益于其互联网化的运作模式，通过广泛覆盖的题材和海量产出，与传统影视作品的生产方式形成鲜明对比。此外，微短剧直接面向C端用户，直接通过观众充值盈利，区别于以往影视作品常见的B端销售模式。

然而，伴随巨大流量和经济效益而来的是行业内部的一些问题，包括部分作品过度追求感官刺激而忽视质量，以及存在题材猎奇、内容暴力和价值观偏差的现象。为了引导微短剧健康有序发展，自2024年6月1日起，所有在线播放的微短剧需获得网络剧片发行许可证或相应平台的备案号。

观众分析显示，现代、古装和民国题材在短剧市场中平分秋色，其中四成观众经常观看微短剧，且三成有过付费行为。有趣的是，男性观众占比达到60%，主要年龄层集中在31岁至50岁之间，尤其是41至50岁的用户显示出最高偏好度。专家推测，中年男性偏爱微短剧的原因可能在于其紧凑的剧情能够提供快速的情绪释放，成为他们减压的方式之一。

此外，多地政府及企业正积极布局微短剧产业，将其视为新的经济增长点。例如，扬州计划打造“短剧之都”，杭州余杭区投入数亿资金扶持该领域，厦门、西安、海南等地亦在积极规划相关产业。业界人士闵祥昇指出，“微短剧+”模式，如结合电商、文旅等，正开启新的发展空间，预示着该领域的无限潜力和创新可能。

随着叙事技巧的不断进步和策略的优化，微短剧，尤其是结合文旅内容的短剧，有望成为推动地方经济发展和文旅产业升级的新动力。

(责任编辑：张蕾)

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