加加食品的兴衰浮沉,处处可见杨振的个人烙印。是他的远见卓识和冒险精神,成就了加加食品的辉煌;也是他日益膨胀的野心和投资失策,将公司一步步推向了深渊。
杨振的创业故事,起初是一个典型的草根逆袭的励志传奇。
1962年,杨振出生在湖南宁乡的一个贫寒家庭,少年丧父的他靠着自身努力考上了益阳师范学院,并在毕业后成为一名语文老师。
虽然教职工作稳定,但这个“铁饭碗”却很难改变家庭贫困的现状,杨振因此萌生了下海经商的念头,并在一番摸爬滚打之后,将目光投向了酱油调味品行业。
非常值得强调的是,现在常见的酱油瓶内置拉环设计,最早便是杨振发明的。
上世纪90年代,酱油瓶的设计还十分简陋,不仅容易倒出过量,还常常弄脏瓶身和手。杨振敏锐地发现了这一痛点,产生了改进酱油瓶盖的想法,发明出内置拉环的新型瓶盖。
起初,杨振想把自己的这项发明以50万的价格卖给湖南的酱油厂,通过专利转让的形式赚“快钱”,但湖南当地的几家酱油厂并不买账。
接连的“闭门羹”并未让杨振气馁,反而激发了他自己创业的念头。
凭借着“初生牛犊不怕虎”的闯劲,1996年,杨振用多年攒下来的1.2万元买下3亩地,带着几十个工人,成立了加加酱油厂。
为了快速打开知名度,杨振一开始就选择走“高端”路线。当其他酱油品牌的售价还停留在1.5元左右时,他大胆地将加加酱油的售价定在6.5元。如此悬殊的价格,令市场一片哗然,但也引发了消费者的好奇:加加酱油凭啥卖这个价?
2003年,杨振以4800万重金夺得央视两个月的广告标王,这一数额相当于加加酱油七年的总盈利。随后,杨振事业频传佳绩,但他将众多家庭成员安排至其上市公司,这为未来的困境埋下了伏笔
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