一家三口成老赖，“酱油大王”只能打酱油了 上市梦碎启示录(3)
杨振的创业故事，起初是一个典型的草根逆袭的励志传奇。
1962年，杨振出生在湖南宁乡的一个贫寒家庭，少年丧父的他靠着自身努力考上了益阳师范学院，并在毕业后成为一名语文老师。
虽然教职工作稳定，但这个“铁饭碗”却很难改变家庭贫困的现状，杨振因此萌生了下海经商的念头，并在一番摸爬滚打之后，将目光投向了酱油调味品行业。
非常值得强调的是，现在常见的酱油瓶内置拉环设计，最早便是杨振发明的。
上世纪90年代，酱油瓶的设计还十分简陋，不仅容易倒出过量，还常常弄脏瓶身和手。杨振敏锐地发现了这一痛点，产生了改进酱油瓶盖的想法，发明出内置拉环的新型瓶盖。
起初，杨振想把自己的这项发明以50万的价格卖给湖南的酱油厂，通过专利转让的形式赚“快钱”，但湖南当地的几家酱油厂并不买账。
接连的“闭门羹”并未让杨振气馁，反而激发了他自己创业的念头。
凭借着“初生牛犊不怕虎”的闯劲，1996年，杨振用多年攒下来的1.2万元买下3亩地，带着几十个工人，成立了加加酱油厂。
为了快速打开知名度，杨振一开始就选择走“高端”路线。当其他酱油品牌的售价还停留在1.5元左右时，他大胆地将加加酱油的售价定在6.5元。如此悬殊的价格，令市场一片哗然，但也引发了消费者的好奇：加加酱油凭啥卖这个价？
杨振抓住这一机会，斥巨资展开了一系列广告攻势，成为行业里的品牌先驱。
他先是在当地报纸上大力宣传，接着包下当地电视台的黄金时段滚动播放广告，并为热门电视剧冠名。几轮广告轰炸下来，加加酱油就在湖南市场站稳了脚跟。
但杨振并不满足于此。
2003年，他做出一个大胆的决定――豪掷4800万元拿下央视两个月的“标王”广告位，这几乎耗尽了公司七年来的全部利润，可以说是一场“豪赌”。
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