高端姐带货百元男裤销量达36万 白牌男装的焦虑与破局(2)
男装市场因其设计变化有限，产品同质化严重，且男性顾客品牌意识较强，偏好通过品牌表达个人身份，使得缺乏品牌效应的白牌男装在与成熟品牌竞争时处于劣势。加之如海澜之家等凭借规模效益提供高性价比商品的平价品牌已稳固市场地位，进一步压缩了白牌的生存空间。统计数据亦显示，女装市场规模持续领先并保持较快增长，相比之下男装市场显得更为拥挤且增长乏力。
即便是行业内的知名品牌，也面临增长放缓的挑战。2023年，多家知名男装上市公司的财务报告显示，营收尚未恢复至疫情前水平，2024年第一季度的业绩增长动力亦显不足。同时，整体消费市场虽缓慢复苏，但服装类消费增长迟缓，显示出市场需求的谨慎态度及消费趋势的变化，特别是运动户外风格的兴起，对传统商务休闲男装构成了新的挑战。
在此背景下，“高端姐”这类新颖营销方式的出现，成为了小品牌博取关注、在竞争激烈的市场中寻找突破口的无奈之举。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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