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被女装“背刺”的女性开始买男装(8)

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2024-08-15 16:32:33  毕然印象

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图/视觉中国

这种越来越普遍的心态反映到数据上，就是通勤女装业绩的显著下滑。比如在去年销量下滑超过35%的商务时装品牌Lily，还有曾多次在天猫双十一挤进过销量前十的Only、Vero Moda等时装品牌，也以掉出Top20的数据，结束了经营略微惨淡的2023年。

女性不再爱蝴蝶结之后，服装行业还流行过“无性别”衣服，想要挤进女性空出来的衣柜。

最先开始追逐这阵风的，是一些国外快消品牌。比如ZARA，早在2016年，就推出“无性别”（Ungendered）服装线，H&M也做过DenimUnited系列。不过，在当时，品牌们对打破性别界限的理解，就是做最大众的基础款，里面包含的单品，总是那些黑白灰的T恤、卫衣、牛仔裤，很快引起网友们的吐槽，好像所谓创新，就是平淡乏味。

那之后，包括bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等国内品牌在内，一些主打“无性别”的品牌创立，开始作为一种单独的服装品类被大众所熟知。其中的代表bosie曾经风光无限，成立不到4年时间，就拿下过7轮融资，一度被看作站在了新的风口。

不管是男装、女装，亦或是无性别服装，越来越被在意的，其实是衣服的本质——女性并不是想获得一件“男友风”“中性风”的设计款，而是得到更加舒适、更有性价比的穿衣体验。

如今，桃子更喜欢的是“无差别逛街”，会被她买下的衣服，男女装都有，但往往具有实际功能。比如，要去爬山，就买一件防晒衣，要去寒冷的地方玩，就买一件加厚的御寒羽绒服。其中，不少品牌的羽绒服都是男女同款，这更加验证了她的想法——由于冬装的核心用途还是御寒，是为“人”设计的衣服，因此男女装的区别反而不是很大，相比起来，夏装就是“粉红税重灾区”。

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