相比起来,男装不仅设计简单,普遍基础款的衣服,简化了制作流程,能节省下不少生产成本——不需要多次打版,节省了打版费;大多是基础色,能节省诸如调色等的布料成本;更不需要为了添加诸如蕾丝、针织、织金等的特殊工艺,去寻找做工更好、机器更高级、价格也更贵的工厂。制作成本低了,男装得到了更多的价格空间,去寻找更好的服装面料,或者只是单纯地降低价格。
一件女装,要满足价格便宜、质量过关、设计好看、同时是原创这四点,有点像无法同时满足的完美四角。不同的女装品牌各有取舍。
一些需要追逐潮流的快消品牌,选择压缩成本。灵子记得,自己设计裙子时,老板还要限制布料价格,如果一条裙子需要2米5的布料,料子最多能用30元每米的,才能把一件衣服的价格控制在500元以内,同时保证盈利。但凡布料价格上了50元,衣服的客单价就能上千了,为其买单的人不会太多。
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图/视觉中国
一部分淘宝女装店,舍弃的是原创性——干脆不请设计师、也不请版师,直接“借用”原创店的衣服拓版,可以节省下不少成本。灵子说,如果这家店铺有点良心,甚至会选择更好的布料,某种程度上,消费者们所体验的性价比反而更高。
也有品牌走向大众基础款。陈雅丽觉得,如果单纯从布料上看,最舒服、又最有性价比的布料就是全棉,比如精梳棉、pima棉,“全棉并不是奢侈品”。在电商卷价格的当下,工厂们已经有了偏好,也会挑客户——更能出单的爆款。一件能卖3000件的衣服,“工厂抢着做”,但如果只能卖100件,“还得加钱求着工厂做”,那就只好设计舒适、且大众的衣服,从量上压低成本。
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