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被女装“背刺”的女性开始买男装(7)

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2024-08-15 16:32:33  毕然印象

只是，女装实在有着过于庞大的消费市场。更多时候，只要衣服好看，就有人买单。灵子有朋友在电商品牌做女装设计，一个月要画出上百个款，好看、好卖就行了，哪还有工夫去关心质量和细节？

换句话说，四角虽然苛刻，但一些女装可能只满足其中之一，消费者们难免觉得“货不对板”“性价比低”，最终，在“七天无条件退款”的规则里，演变成女性消费者和女装网店之间的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

尽管大方向没变，但身在行业内，灵子还是感受到一些女装转变的“星星之火”。

女性消费者的审美偏好，的确在发生变化。灵子的团队此前分成两个组，一个组做“淑女风”，一个组做“潮酷风”。她做的是“淑女风”，系列里三分之二的衣服，都带有蝴蝶结。但近来的销售数据显示，女性消费者越来越不愿意为蝴蝶结买单，淑女风渐渐卖不过另一个比较酷的组。领导们都觉得，以后属于这个风格的受众会越来越少，团队开始做偏运动的款式，对设计师们的要求是更加实用。

失去的消费者里，就包括米米和桃子。米米记得，再早几年，她也会买一些“特别女性”的衣服。只是，这类衣服往往比较紧，每次穿上，基本上就跟“舒适做自己”这件事告别了，仿佛被时刻提醒得端着，然后开始期待回家解下衣服、脱掉内衣的时刻。

当女性开始看重衣服的功能，而不是为“女性”两个字付费，最先被冲击到的，就是那些缺少实际功能的女装品类。比如，曾经广为流行、主打为都市丽人们设计的“通勤女装”，在桃子眼里，就是彻底的“虚假需求”，她一度疑惑，为什么只有女性要穿通勤女装？以及，上班穿这么精致，究竟有啥用？

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