郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺，近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”

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2024-08-13 10:42:52 钛媒体APP

巴黎奥运会正如火如荼进行，中国代表团已斩获奖牌丰收，特别是网球女单项目，郑钦文摘下历史首金，其商业潜力被广泛看好，甚至可能超越另一位体坛明星谷爱凌。随着赛事进展，获奖运动员的关注度和商业价值随之攀升，成为各大品牌竞相合作的对象。

在这场全球瞩目的体育盛事外，品牌营销战同样精彩纷呈。伊利、蒙牛等企业通过不同的策略，试图在奥运营销中脱颖而出。伊利采取了贴近大众的娱乐化路线，推出一系列创意广告和活动，虽偶有营销“翻车”，但仍成功吸引了大量关注。蒙牛则联手著名导演张艺谋，推出大气磅礴的奥运宣传片，强调品牌与国家荣誉的联结，展示国际视野。

视频平台方面，咪咕、腾讯视频、央视频等凭借奥运赛事转播权，不仅提供赛事直播，还推出多样化的衍生内容和互动体验，如腾讯视频的《赢战法兰西》、咪咕的《AI乒中国》等，旨在拓宽用户基础，增强用户粘性。快手、抖音等短视频平台不甘落后，通过签约奥运选手、推出原创节目和直播互动，构建起独特的奥运内容生态，深化用户参与感。

未能获得转播权的平台，如爱奇艺、B站等，则聚焦于制作奥运主题的衍生节目和活动，如竞技综艺、旅游节目等，以此方式参与到奥运热潮中，力求分得一杯羹。

商业合作方面，巴黎奥运会吸引了众多品牌加入赞助行列，其中不乏阿里巴巴、蒙牛等中国企业的身影。这些品牌通过定制化营销活动，如联合发布宣传片、主题产品推广等，巧妙结合奥运精神与品牌理念，力求在公众心中留下深刻印象。同时，一些品牌押注于潜力运动员，如郑钦文的商业价值随其胜利而飙升，证明了精准“押宝”的重要性。

然而，体育与商业的紧密结合也带来了挑战，如体育饭圈化的现象日益引起关注，运动员承受巨大舆论压力，品牌合作需更加审慎，平衡商业利益与社会责任。总而言之，巴黎奥运会不仅是体育竞技的舞台，更是品牌营销和商业价值探索的前沿阵地。郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺，近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺，近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”

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