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郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺,近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”

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2024-08-13 10:42:52  钛媒体APP

郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺,近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”

巴黎奥运会正如火如荼进行,中国代表团已斩获奖牌丰收,特别是网球女单项目,郑钦文摘下历史首金,其商业潜力被广泛看好,甚至可能超越另一位体坛明星谷爱凌。随着赛事进展,获奖运动员的关注度和商业价值随之攀升,成为各大品牌竞相合作的对象。

在这场全球瞩目的体育盛事外,品牌营销战同样精彩纷呈。伊利、蒙牛等企业通过不同的策略,试图在奥运营销中脱颖而出。伊利采取了贴近大众的娱乐化路线,推出一系列创意广告和活动,虽偶有营销“翻车”,但仍成功吸引了大量关注。蒙牛则联手著名导演张艺谋,推出大气磅礴的奥运宣传片,强调品牌与国家荣誉的联结,展示国际视野。

视频平台方面,咪咕、腾讯视频、央视频等凭借奥运赛事转播权,不仅提供赛事直播,还推出多样化的衍生内容和互动体验,如腾讯视频的《赢战法兰西》、咪咕的《AI乒中国》等,旨在拓宽用户基础,增强用户粘性。快手、抖音等短视频平台不甘落后,通过签约奥运选手、推出原创节目和直播互动,构建起独特的奥运内容生态,深化用户参与感。

未能获得转播权的平台,如爱奇艺、B站等,则聚焦于制作奥运主题的衍生节目和活动,如竞技综艺、旅游节目等,以此方式参与到奥运热潮中,力求分得一杯羹。

商业合作方面,巴黎奥运会吸引了众多品牌加入赞助行列,其中不乏阿里巴巴、蒙牛等中国企业的身影。这些品牌通过定制化营销活动,如联合发布宣传片、主题产品推广等,巧妙结合奥运精神与品牌理念,力求在公众心中留下深刻印象。同时,一些品牌押注于潜力运动员,如郑钦文的商业价值随其胜利而飙升,证明了精准“押宝”的重要性。

然而,体育与商业的紧密结合也带来了挑战,如体育饭圈化的现象日益引起关注,运动员承受巨大舆论压力,品牌合作需更加审慎,平衡商业利益与社会责任。总而言之,巴黎奥运会不仅是体育竞技的舞台,更是品牌营销和商业价值探索的前沿阵地。郑钦文穿着背后的“巴黎流量”争夺,近百家品牌商谁能接住“泼天富贵”!

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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