两日暴跌30%，资生堂怎么了？巨头困境何解？(2)
3）欧洲巨头压力欧洲美妆巨头欧莱雅近期发布的财报显示，其高端市场依然表现强劲，然而其在中国区的表现同样面临挑战。尽管欧莱雅在全球市场保持了增长，但中国市场的低迷无疑也给资生堂带来了更大的竞争压力。
转型困境：资生堂的进退维谷
资生堂正在经历一场漫长而痛苦的转型。创新乏力、新渠道布局薄弱以及定价策略失衡，成为资生堂在战略转型中的三大掣肘。
1）创新迭代滞后“功效护肤”概念已经成为美妆市场的主流趋势，但资生堂反应迟缓，直到2021年才推出自己的专利成分，错失了市场先机。
2）渠道创新不足资生堂依然将大量资源投入到线下渠道优化上，但在电商和直播带货崛起的背景下，其线上渠道布局明显不足，导致市场份额被迅速侵蚀。
3）定价策略失误资生堂尝试通过性价比产品吸引年轻消费者，但如何在保持高端品牌形象的同时实现市场扩展，资生堂仍未找到平衡点。
资生堂即将在11月底公布“根本性对策·新经营战略”，能否为其带来转机仍未可知。削弱免税业务和中国市场的重要性，转而加大对欧美市场的投入，或许是资生堂的一次大胆尝试，但能否成功仍需时间验证。
资本市场已经用脚投票，资生堂能否在这场竞争中逆风翻盘，值得持续关注。
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