8月4日凌晨，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报祝贺“健康大使”郑钦文网球女单摘金成功、Swisse斯维诗发出庆祝郑钦文夺得奥运会网球女单冠军推文，并回顾了郑钦文的夺冠之路。而伊利更是在8月4日为郑钦文点亮北京三里屯通盈中心LED一小时。

“品牌大片、短视频、广告片、海报等等，这些都是各大品牌商在代言人取得佳绩后最常用的宣传方法。”艾媒咨询创始人、首席分析师张毅在接受读特新闻记者采访时说。

成功的商业价值离不开成功的运作。郑钦文签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。该公司旗下的运动员无一不是目前各项运动的领军人物：网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯。而中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣也都是该公司旗下的运动员。

品牌为何青睐运动员？张毅分析道，运动员健康积极向上的形象十分符合现代消费者对品牌代言的期待。而且，体育赛事会带来持续性全球性覆盖和高关注度，这也为品牌提供了广泛的曝光机会，同时有助于提升运动员个人的品牌价值。

网球运动员商业价值极高

网球作为世界第二大运动，拥有全世界最完善的职业体系，一年中有11个月，顶尖的职业网球选手奔波在四大满贯赛事和各类杯赛、巡回赛，以争取更高排名和高额奖金。

郑钦文身价与排名。图源：福布斯截图

根据福布斯《2023年全球收入最高的女运动员》的收入排行榜数据，排名前十的女运动员们中有九位是网球运动员。

在这份榜单中，郑钦文以750万美元的收入登上福布斯2023年收入最高的女运动员榜，位列第15位，排在她前面的亚裔面孔只有谷爱凌。而郑钦文此次奥运会半决赛击败的正是在榜单排名第一位，收入高达2390万美元的波兰籍选手斯瓦泰克。

郑钦文夺冠后，大家不由得想起李娜和她创造的那个时代。

2011年，李娜在法网夺冠，成为亚洲第一位大满贯女子单打冠军得主。截至2014年，她手握有13个代言，业内人士测算她的收入可能高达3亿元。

2009年，中国网协正式同意四个女子网球运动员单飞，李娜正是其中之一，这也让中国网球更早地融入全球和市场化运作，并为今日郑钦文为代表的年轻网球运动员的自由发展打下基础。

“是她给了我梦想，一位亚洲球员、中国球员也可以赢得大满贯。”郑钦文如此评价她的偶像李娜。

此次奥运会夺冠后，郑钦文的成就也正加速赶超李娜。“在网球这项运动高度商业化和全球化的社会基础良好的运动中，郑钦文只要持续打出好成绩，她的商业价值不可估量。”张毅说。

网球爱好者：我们真的很能买

“郑钦文夺冠后，我怒喝了一杯她代言的霸王茶姬，”“95后”网球爱好者包仔在接受读特新闻记者采访时表示。

四个月前才开始接触网球的包仔关注郑钦文已经有一段时间了，“她有很强的时尚表现力，再加上健康肤色和超绝的肌肉线条，我认为她的未来商业价值是不可限量的。”

郑钦文在时装周。图源：@郑钦文Ana

值得一提的是，郑钦文的时尚资源确实很“顶”。奥运会之前，她曾现身巴黎世家秀场。截至目前，她已经拿下《时尚芭莎》《嘉人》两本五大刊封面。

郑钦文在巴黎赛场的精彩表现带动了一波网球裙的“消费热”。7月以来，唯品会网球裙销量同比增长91%，深圳的购买数量高居全国第二。而在今年618，郑钦文有合作的Wilson（威尔胜）网球裙销售同比增长超80%。

“我们买网球裙的时候确实很狂热，只要是好看的我们都会第一时间拿下，甚至在球场都会互相询问同款的链接，”网球二级运动员、ITF网球教练员余翠在接受采访时表示，Wilson（威尔胜）品牌的网球裙她至少有50条，而且还在持续购买中。

余翠透露，随着近几年热爱网球的人越来越多，网球市场的消费力也越来越强，包括球鞋、网球服、护腕、网球拍、球包、球线等等在内的单品，网球爱好者们在假期很多都会飞去国外现场看比赛。“网球打起来会上瘾，消费起来也更上瘾。”

谈及未来是否会买郑钦文代言的产品，余翠表示，“只要好看，都会购买。”

除了商业价值，更令女性网球爱好者津津乐道的是郑钦文展现的“女性力量”，“在她身上我看到了年轻女性运动员蓬勃向上的生命力，这是无价的。”余翠表示。

郑钦文在夺金后的采访中表示，她期待能够成为如李娜、刘翔这样的中国体育引领者，“我可以成为一个跟他们并肩、带领网球发展的新一代人物，我觉得这是很荣耀的事情。”

读特新闻记者了解到，8月5日晚，郑钦文已经离开巴黎，前往美国开始备战美网。

未来身价如何，还要看郑钦文能走多远。