农夫山泉股价创45个月新低低价策略能否扭转颓势？

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2024-07-16 13:29:49 金融界

农夫山泉股价创45个月新低

港股市场中，农夫山泉的股价走势疲软，开盘后持续下滑，盘中最低触及32.20港元，创下自2020年9月以来的新低点。交易数据显示，该股跌幅达3.43%，每股报32.35港元，成交额超过1.7亿港元。农夫山泉股价创45个月新低！

针对近期风波，农夫山泉采取法律行动，向香港消费者委员会发出律师函。函中，农夫山泉指责委员会存在三项失误：应用标准不当、评判标准有误及存在主观误导行为，要求对方立即澄清事实，公开道歉并消除不良影响。

此前，香港消费者委员会公布的一项检测结果显示，包括农夫山泉在内的两款来自内地的瓶装水品牌被检测出溴酸盐含量达到欧盟标准的上限，尽管这一数值远低于其他国际标准。此报告公布后，无疑加剧了公众对产品安全的关注。

面对股价持续下跌的压力，农夫山泉采取主动应对措施。7月9日，公司官方宣布，控股股东养生堂拟在未来半年内，动用不超过20亿港元的自有资金增持H股，以示对公司前景的信心。

在市场竞争策略上，农夫山泉大打价格牌，其天然水产品重回“1元时代”。多个电商平台和实体超市中，消费者能以显著优惠的价格购买到农夫山泉的红瓶天然水，如12瓶550ml规格的产品售价低至12.8元，平均每瓶不足1.1元。此外，部分零售点的促销活动中，相同规格的产品价格更是下探至1.07元每瓶左右。

为进一步扩大市场份额，农夫山泉还于2024年4月推出了绿瓶纯净水系列，进军纯净水市场，并通过线上线下渠道的大力促销，实现了极具吸引力的定价，部分渠道的单瓶售价甚至低至0.66元。在北京等地，550ml的绿瓶纯净水12瓶装的售价仅为9.9元，显示了极强的市场竞争力。在线上平台如抖音旗舰店，以及通过特定优惠券在永辉超市的小程序购买时，消费者还能享受到更低至每瓶0.66元至0.82元不等的特价，且部分优惠限量供应。

农夫山泉通过一系列市场举措与法律行动，积极应对市场挑战，力求稳定市场信心并促进销售。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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