23万一张的小马宝莉，戳中了谁的心巴天价卡牌背后的童年经济

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2024-07-23 21:24:41 网易

23万一张的小马宝莉，戳中了谁的心巴

提及“爱马仕”，你的第一反应或许是奢侈品牌的包包，但在这里，它也可能代表着对小马宝莉卡牌的极度热爱。这些卡牌虽无百年奢侈品的光环，却也能以卡通形象的魅力，标价数万乃至数十万。官方售价中，6张卡牌的小马宝莉卡包通常不超过20元，而在二手市场上，某张顶级稀有的卡牌已喊价至23万，引来众多买家的兴趣。

这张高价卡之所以珍贵，是因为它集合了所有理想特质：满分的品相评级、极稀有的辉月包系列身份，以及人气角色“紫悦公主”的加持。卖家透露，她曾在前一年以85元售出同款卡牌，次年发现价格飙升至500元后，决定再次大量购买，幸运地抽中了几张珍稀卡并保留至今。

即便是稍逊完美的小马宝莉卡牌，在二手平台上依旧价值不菲。同样是SGR稀有度的“紫悦公主”，评级9.5和9的卡牌售价分别可达5万和4万；限量210张的万圣节特别卡牌，评级9.5的“碧琪”标价3.6万；一套六张、评级9.5的套装卡牌总价则为4.8万。小红书上，“小马宝莉”相关话题的浏览量总计破百亿，这些专业术语虽令圈外人困惑，却无疑推高了卡牌的热度和交易价格。

卡牌的高价现象，或许正如网友所戏言，每一代人都有自己热衷的收藏。从70/80后的小心呵护邮票，到90后的水浒108将卡片，再到00后的盲盒潮玩，直至10后的卡牌风潮，收藏品随时代变迁而变化。

不仅仅是小马宝莉，奥特曼卡牌也在中小学生中风靡，甚至有“女生偏爱小马宝莉，男生钟情奥特曼”的说法。有报道称，有家长为集齐全套奥特曼卡不惜投入近200万，而文具店因售卖卡牌重获生机，日流水从几十元激增至数千元。

集换式卡牌起源于上世纪90年代，如万智牌、游戏王和宝可梦卡牌，集换与游戏并重。然而，近年来，带有IP属性的收藏卡牌逐渐超越了游戏卡牌的热度，如奥特曼和小马宝莉，更多聚焦于收集而非游戏玩法。据eBay数据显示，2023年非体育类收藏卡牌的销量激增，中国买家对此贡献显著。

卡牌吸引孩子们的不仅是其绚丽的外观设计，更在于其严谨的分级制度和供应控制策略，这些因素共同将卡牌打造成了社交资本。小马宝莉的卡牌分级复杂，定期更新且停产旧卡，促使某些卡牌因稀缺而备受追捧。抽卡的随机性如同赌博的刺激，而持有稀有卡的人在同伴中赢得了羡慕与尊重，卡牌因此成为了孩子们的社交工具。

然而，这种热潮也引发了担忧。家长忧虑抽卡的成瘾性和孩子间的攀比心理，同时也有人批评由此产生的资源浪费。在这背后，卡游公司作为主要推手，凭借奥特曼和小马宝莉等热门IP迅速崛起，甚至计划上市。尽管业绩亮眼，卡游仍需面对依赖单一产品线的风险，以及消费者兴趣转移的可能性。为此，卡游正探索新方向，例如“卡游三国”卡牌在海外市场取得佳绩，显示出其寻找新增长点的努力。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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