23万一张的小马宝莉，戳中了谁的心巴 天价卡牌背后的童年经济(2)
不仅仅是小马宝莉，奥特曼卡牌也在中小学生中风靡，甚至有“女生偏爱小马宝莉，男生钟情奥特曼”的说法。有报道称，有家长为集齐全套奥特曼卡不惜投入近200万，而文具店因售卖卡牌重获生机，日流水从几十元激增至数千元。
集换式卡牌起源于上世纪90年代，如万智牌、游戏王和宝可梦卡牌，集换与游戏并重。然而，近年来，带有IP属性的收藏卡牌逐渐超越了游戏卡牌的热度，如奥特曼和小马宝莉，更多聚焦于收集而非游戏玩法。据eBay数据显示，2023年非体育类收藏卡牌的销量激增，中国买家对此贡献显著。
卡牌吸引孩子们的不仅是其绚丽的外观设计，更在于其严谨的分级制度和供应控制策略，这些因素共同将卡牌打造成了社交资本。小马宝莉的卡牌分级复杂，定期更新且停产旧卡，促使某些卡牌因稀缺而备受追捧。抽卡的随机性如同赌博的刺激，而持有稀有卡的人在同伴中赢得了羡慕与尊重，卡牌因此成为了孩子们的社交工具。
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