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宝马退出价格战,反其道绝地反击?保利润稳渠道成关键

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2024-07-17 11:52:52  凤凰网

宝马退出价格战,反其道绝地反击?宝马近期宣布将采取降量保价措施,以应对因价格竞争导致的经销商亏损问题。继6月调低全年批售任务15%之后,7月再次下调同样比例,并放宽返利条件,取消了金融渗透率和密采考核,意在为经销商减轻销售压力,创造更宽松的经营环境。

宝马退出价格战,反其道绝地反击?

今年,宝马面临的尴尬境况并非仅限于宝马5系在“315”晚会上的亮相,更为引人瞩目的是宝马i3以五折出售的消息迅速在网络发酵,引发了广泛讨论。宝马中国回应称,尽管品牌设有指导价,但实际成交价由经销商决定。

宝马退出价格战,反其道绝地反击?保利润稳渠道成关键

这一系列事件不仅直接侵蚀了宝马的利润,对经销商造成了巨大冲击,还对宝马的品牌形象构成了挑战。宝马之所以选择降量保价策略,是因为在当前市场环境下,豪华品牌普遍在价格战中承受着巨大压力,这种压力不仅反映在销量下降上,更体现在利润缩水及经销商运营困境中。

宝马退出价格战,反其道绝地反击?保利润稳渠道成关键

尽管上半年宝马集团全球汽车销量略有下滑,达到121.34万辆,但宝马品牌自身销量仍同比增长2.3%,达到109.65万辆,其中电动车销量显著增加。然而,中国市场销量同比下降4.2%,为37.59万辆。即便如此,宝马仍坚持实施降量保价,寄希望于稳定价格体系,扭转局面。

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