百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量饮用水之战再起波澜

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2024-07-17 09:21:46 网易

百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量

在互联网时代，品牌兴衰可能仅在一瞬之间，尤其对于拥有广泛社会影响力的大众消费品而言，任何微小变动都可能使其成为舆论焦点。最近，农夫山泉成为了话题中心——2024年4月23日，该公司宣布进入纯净水市场，推出新包装的纯净水产品，与以往标志性的红色包装不同，新包装采用了绿色，这一改变迅速引发网友讨论，有人戏谑称其像“下毒”或与怡宝品牌包装相似。百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量！

有趣的是，怡宝几乎在同一时间也更新了包装设计，采用透明风格，这种巧合不免让人猜测两大品牌是否在暗暗较劲。更令人玩味的是，农夫山泉此番动作似乎与其长期秉持的品牌理念相悖——曾坚决推广天然水并质疑纯净水健康的农夫山泉，24年后却自行推出纯净水，这不禁让人质疑其立场是否动摇。

商界的竞争日益激烈，农夫山泉此举虽看似自我矛盾，实则是寻找新增长点的尝试。尽管其在包装水市场占据领先地位，但面对其他品牌的激烈竞争，农夫山泉选择以绿瓶纯净水作为新的突破口。然而，新包装的设计并未获得一致好评，部分评论指出其创意不足，仅在颜色上做了变化，与农夫山泉过往备受赞誉的包装设计形成对比，如长白山雪系列。

农夫山泉在广告宣传中依然强调“天然水、有点甜”，这与其进军纯净水市场的决策形成微妙的对比，引发外界对其品牌战略的讨论。特别是新包装上的标语“我有告知的义务，你有选择的权利”，似乎在暗示消费者在天然水与纯净水之间自由选择，显示了农夫山泉对于市场细分的布局，同时也透露出其在市场压力下的紧迫感。

此外，农夫山泉创始人钟睒睒与娃哈哈的历史恩怨以及网络传言，也随着农夫山泉此次动作被再次提及。虽然钟睒睒亲自出面辟谣，强调事实的重要性，但农夫山泉在此轮舆论风波中市值大幅缩水，显示出企业在公关应对方面的不足，以及在信息快速传播时代，舆论导向对企业造成的影响。

农夫山泉从早期通过“天然水”概念成功奠定行业地位，到如今重返纯净水市场，这一转变不仅反映了市场趋势的变化——纯净水市场快速增长且占比较大，也折射出企业在面对市场竞争和业绩压力时的策略调整。尽管外界对农夫山泉此举存在争议，但这也提醒所有品牌，持续创新与适应市场变化是企业生存发展的关键。在激烈的商业竞争中，如何平衡市场策略与品牌形象，是一门深奥的学问。

百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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