除了官方渠道促销外,农夫山泉绿瓶纯净水在不同平台的优惠力度也不一样。红星资本局注意到,在永辉超市的线上小程序,农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后,价格低至7.92元/件,单瓶低至0.66元。
图片来自永辉超市小程序
可以对比的是,农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产品:农夫山泉550ml装天然水、怡宝555ml装纯净水、娃哈哈596ml装纯净水的单瓶零售价都是2元。
业内人士:夏季是促销高峰
“价格战”背后是供应链运营成本竞争
瓶装饮用水促销不断、价格下探原因为何?7月14日,农夫山泉山东地区的一位业务员告诉红星资本局,夏天天气炎热,瓶装饮用水都会搞促销,地区不同促销政策不同。
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示,夏季是瓶装饮用水的高峰,对于消费者来说,饮用水的价格是一个重要的选择因素,所以价格竞争也各品牌竞争的手段之一。
但有业内人士表示,与往年相比,今年的促销力度更大、范围更广。从农夫山泉新品绿瓶纯净水价格的变化或许可以印证这一点。
今年4月底,农夫山泉推出绿瓶纯净水,零售价2元/瓶。到了6月,据多家媒体报道,农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。如今,优惠力度进一步加大,农夫山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元/瓶。
农夫山泉在华润饮料赴港上市后,于4月23日推出“绿瓶”纯净水,声称其源自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地。此举被解读为农夫山泉向娃哈哈、怡宝等品牌发起挑战,意图深入纯净水市场腹地。
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