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中产爱上9块9咖啡星巴克急了 昔日休闲地,今朝战场?

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2024-07-09 16:31:07  新浪

中产爱上9块9咖啡星巴克急了

人至中年,周遭诸多熟悉景象悄然变迁。昔日共餐晋升的朋友,为人父母后难以相聚;连常去的星巴克,也似乎变得遥不可及。近来,有网民察觉,以往宽容顾客闲坐的星巴克,正实施“消费才能入座”的政策。店内桌面上摆放着显眼的提示牌,顾客或消费或离席,别无他选;甫一落座,便会有服务员礼貌询问是否点单。未消费而坐者会被客气地劝离,某些分店甚至封闭了电源插座。记忆中那个提供休憩、空调和拍照背景的星巴克,正悄悄收回那些额外的服务,让人不禁疑问:星巴克,何以变得如此陌生?中产爱上9块9咖啡星巴克急了!

回溯往昔,星巴克不仅仅是咖啡的代名词,它贩卖的是一种空间体验。推开那扇映着暖黄灯光的玻璃门,脚踏咖啡色木地板,淡雅的墙面搭配悠扬的爵士乐,空气中弥漫着咖啡的醇香,一切显得格外和谐。在那个精神与物质相对匮乏的年代,踏入星巴克仿佛步入了一个独特的静谧世界。1999年,星巴克登陆中国,迅速成为都市潮流的标志。彼时,即便是高消费的白领群体,也愿意在此享受仿佛镀金的生活片段,一杯星巴克咖啡成为了时尚的象征。

星巴克一度是身份的某种标识,顾客间的交流仿佛自带门槛,如何在星巴克表现得像个常客甚至成了网络热议的话题。那时,星巴克内创业讨论声此起彼伏,空气中弥漫着对成功的渴望与幻想。星巴克不仅仅是咖啡馆,它更像是一扇通往成功梦想的大门,吸引着每一个心怀壮志的过客。

然而,随着时代更迭,星巴克也遭遇了挑战。瑞幸等品牌的崛起,以其亲民的价格和本土化的创新,逐渐改变了市场的格局。星巴克曾经引以为傲的高端定位显得力不从心,面对竞争,它开始尝试调整策略,从价格优惠到下沉市场拓展,甚至在营销上寻求突破,但效果似乎不尽如人意。星巴克试图在保持其高端形象的同时,探索新的增长点,这一过程中,显得有些进退维谷。

如今,新中式咖啡文化兴起,咖啡不再是西方生活方式的简单复制,而是与中国传统饮品文化相融合,变得更加多样化和本土化。人们对咖啡的消费观念也随之转变,它不再是奢侈的享受,而是日常提神的必需品。星巴克曾经作为城市小资情调的象征,如今在这个快速变化的时代,正面临着被重新定义的现实。

星巴克的故事,反映了市场的瞬息万变和消费者需求的不断进化。它从一个引领潮流的标志,逐渐融入了更加多元和复杂的社会背景中。在这个新世界里,星巴克和其他品牌一样,需要不断地适应与变革,以期在未来的篇章中继续书写自己的故事。

中产爱上9块9咖啡星巴克急了。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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