汽车圈太“卷”了：BBA大降价，保时捷降至50万元以内——豪车品牌陷降价潮
最近，在上海的一些汽车销售点，两个相邻的店面呈现出了截然不同的景象：一家国产品牌极越的门店灯火通明，顾客络绎不绝；而旁边的奔驰店则显得格外冷清，甚至面临即将撤店的命运。这种对比鲜明的状况反映了合资豪华汽车品牌与国产自主品牌的市场发展趋势出现了明显的分化。
走访上海、苏州等地的豪华汽车品牌销售点时，不难发现包括奔驰、宝马、奥迪在内的多个知名品牌都推出了大幅度的降价措施，部分车型降价幅度甚至达到了10万至20万元。就连一向高冷的保时捷也加入了降价行列，其入门级车型价格已降至50万元以下。例如，保时捷Macan在不同销售点能享受到11%至19%不等的优惠，使得裸车价格落在了45万至50万元区间。
尽管如此，这些豪华汽车品牌通过“以价换量”的策略似乎并未能有效提振在中国市场的销量，部分奔驰经销商甚至还计划进一步减少门店数量。有销售人员直言：“现在的车不好卖了。”
从销量数据来看，保时捷在华的表现也印证了这一点。2023年，保时捷在中国的销量同比下滑了15%，成为其在全球范围内唯一出现负增长的市场。进入2024年，第一季度的销量下滑趋势继续，中国市场销量同比减少了24%。
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