7折保时捷5折BBA 豪车市场遇冷，降价难挽颓势

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2024-06-28 07:59:09 田小妮的育儿心得

7折保时捷5折BBA

从今年五月起，豪华汽车销售遭遇明显滑坡，多数品牌经历两位数的销售跌幅，半数以上汽车品牌降幅甚至超过三成。二线奢侈汽车品牌尤为严峻，部分销量直接腰斩。股市的普遍下挫，映射出这些品牌昔日辉煌不再，现状日益堪忧。7折保时捷5折BBA！

面对困境，诸多豪车品牌尝试通过促销策略提振市场。例如，保时捷在全国推广三成折扣，个别门店还发放了9999元、88888元的优惠券。在此之前，BBA（奔驰、宝马、奥迪）也纷纷推出折扣活动，不少纯电动车品牌甚至给出了五折的巨大优惠来吸引顾客。

供需平衡的打破，使得品牌光环逐渐消退，即便是高端奢侈品汽车，也需放下身段，以更低价格吸引更多消费者。这一现象说明，无论品牌多么光鲜，市场规律面前终需妥协。

观察今年前五个月的销售数据，迈凯伦销量暴跌99.3%，仅售出9辆，五月单月仅2辆成交。玛莎拉蒂销量同比减少69%，仅681辆；阿斯顿·马丁、劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼等品牌销量分别下滑50.8%至38.1%不等。保时捷一季度销量下滑40%，中国市场尤为明显，销量减少24%。相比之下，奥迪销量逆势上涨8.8%，BBA总体销量虽降，但宝马仍以21.7%的市场份额位居榜首。

二线豪华品牌如雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、路虎和林肯等，月销量勉强维持在5000辆上下。而捷豹、MINI等品牌表现更加挣扎，销量未破万辆，捷尼赛思和英菲尼迪的总销量更是不足千辆，市场境况岌岌可危。

值得注意的是，互联网上关于新兴电商平台“领潮”因提供大量低价一线品牌商品而引发关注。尽管遭到部分电商巨头以“恶意竞争”为由抵制，但“领潮”凭借其低价策略收获了大量用户好评。

新能源汽车领域，特斯拉作为行业先锋，销量不增反降，前五个月下滑0.7%。而新能源品牌极星虽同比增长109.2%，但绝对销量仅为1209辆，市场接受度有限。

为刺激销售，降价成了普遍手段，但效果似乎不尽人意。宝马、奔驰等品牌即便打折促销，客流量和订单量并未显著提升，销售疲态持续。降价策略还可能引发经销商亏损销售、二手车市场受压等一系列连锁反应。

豪车市场能否维持高价，正面临考验。随着新能源汽车技术的迅速发展和中国品牌崛起，拥有智能化、电动化优势的国产车型正在冲击传统豪华汽车市场。理想、问界等品牌销量的强劲增长，以及在某些细分市场的超越，显示出新能源汽车正逐步侵蚀传统豪车的市场份额。这不仅是对传统燃油车时代的挑战，也是对豪车品牌未来定位和战略转型的紧迫提醒。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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