金价狂飙后金店却高兴不起来 销量压力凸显(3)
2023年，周生生毛利率由26.3%微升0.1个百分点至26.4%，周大生珠宝首饰毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。周大福2024财年毛利率为20.5%，已连续三年下滑。
不过，以18K金为主要黄金产品的卡地亚、布契拉提、蒂芙尼等海外珠宝品牌的业绩表现，却并未如国内主打足金的企业一样，受到金价上涨如此直接的影响，且拥有相对更高的利润率。据历峰集团2024财年业绩，包含卡地亚、布契拉提和梵克雅宝在内的珠宝部门，仅营业利润率便达到33.1%。
据杨大筠介绍，自上个世纪周大福等黄金珠宝企业创立以来，便是以“卖黄金赚加工费”的销售模式为主，这也导致中国消费者多年来已习惯于这一标价方式。“这些海外品牌与国内黄金企业的区别在于，它们是在卖品牌，不会给消费者计算黄金价值多少钱，只是告诉你这一款产品值多少钱。这些黄金珠宝企业不是不想学海外品牌的做法，但目前的模式已经很难转型了。”杨大筠表示。
目前，国内黄金珠宝品牌也在往品牌方向不断发力。2023财年，周大福集团宣布了五大策略方针，精准打造品牌定位、优化产品、优化营运效率、全面强化人才培育，以及加速数字化转型升级。目前，周大福已委任蒂芙尼珠宝公司前设计总监刘孝鹏为高级珠宝创意总监，负责提升品牌形象和设计全新产品系列。
尽管金价上涨压抑消费者需求，也给黄金珠宝企业带来了压力，但市场上却依然有赢家。
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