买临期食品的年轻人，花6000块买玩偶(6)
尽管官方从未回应过饥饿营销的传闻，但Jellycat堪称玩具界的快时尚，上新和下架的速度都极快。在品牌官网上，Jellycat从2010年开始坚持每年更新即将停产的玩偶，并将其称为retired designs（退休的设计）。
人为创造的紧迫感是消费行为的最大推手。
李甜说，在自己最上头的时候，代购群里的一句“只有一个，以最先转账为准”或者“即将绝版/断货”，就会让她突然对此前无感的玩偶产生一种收集的冲动。这种冲动确实也并非空穴来风，在她刚入坑时，就是喜欢上了一个绝版的小猫头鹰，在二手平台上遍寻无果，“至今还是我的白月光”。
广泛的渠道使得Jellycat在线下也能够高频出现在消费者眼前。
徐徐在英国留学时，发现Jellycat出现最多的地方并不是品牌本身的门店，而是在英国的Harrods等百货和Hamleys之类的玩具集合店。如今在国内，Jellycat也从专柜开始延伸，在不同商圈的玩具集合店、BHG等商超，以及西西弗、Pageone之类的连锁书店中出现。
线上的高曝光率和线下的无孔不入的渠道，轻松地完成了对消费心智的闭环攻陷。
不过，国内毛绒玩具行业竞争激烈，身处其中的玩家“卷”无止境。企查查数据显示，国内毛绒玩具企业2023年注册量达1288家，同比增长14.39%。截至目前，2024年第一季度注册量达501家，同比增长61.09%。
又贵又火的Jellycat搭上了流量快车，撬开年轻人情绪价值的生意大门。在极度“内卷”的毛绒玩具市场，玩偶们很多，想再复制一个Jellycat并不容易，但Jellycat想一直维持热度也并不是那么容易。
买临期食品的年轻人，花6000块买玩偶！
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