买临期食品的年轻人，花6000块买玩偶(5)
从玩具到礼品的转型，让Jellycat在客群上实现了从儿童到全年龄段人群的跨越和覆盖。
更重要的是，玩具的溢价空间，显然没有礼品高。
除了不断走高的产品本身价格，Jellycat还推出了很多礼品向的定制化服务。
目前，国内主要城市市面上同等价格带的竞品里仍以动物外形的毛绒玩具为主。Jellycat在礼品化转型之后，急剧增长的SKU不仅带来了更广泛的成年人客群，还塑造了愿意为此付出高溢价的消费偏好。
“一个三四百的毛绒玩具，贵是肯定的，买给自己是心疼，但送给朋友的话，不管是从品牌还是价格都拿得出手。”徐徐说。
社交货币搭上流量快车
Jellycat在中国市场的销售神话，几乎是和社交媒体捆绑的。
每一个Jellycat玩偶，都在本体悬挂的标签上，写有它的名字和档案。不少社交媒体用户将它视作自己Jellycat玩偶的“户口”。像吴梦这样的“多子家庭”，甚至还专门为这些标签购买了收纳本，记录每个玩偶进入自己生活的日期，保存它的“出生档案”。
这种对玩偶的高度拟人化，从品牌有意识的塑造，到用户自发的二创，形成了一个不断螺旋上升的消费逻辑闭环。越拟人，越亲切好玩，越容易让更多人加入到这场狂欢中，从而吸引更多的消费者。
从爆火的“茄总”到罗尼跳岩企鹅，再到巴塞罗熊和能够帮忙带娃的章鱼阿姨，Jellycat的每一款爆款玩偶都火得莫名其妙。
不过，大多数在社交媒体上对它进行拟人化二创和装扮的用户，并不真正在意玩偶是否仿真或是有类似章鱼阿姨这样的实际作用，而是这种二创能够不断复制并小幅度创新，同时成为很好的社交素材。
Jellycat在中国市场的成功，几乎是照搬海外的成功经验：引导社交媒体高频率曝光，饥饿营销，同时渠道上实现无孔不入。
阿根廷球员唱歧视歌曲 法国足协对阿根廷球员提起诉讼
邓超儿子好像段奕宏 网友热议外貌比较引争议
黄子佼不认罪的理由：保护少女的条例是在他发生行为后才施行的
男子称坐出租车7公里被收237元 天价车费引争议
发射近800枚导弹后 美艾森豪威尔号航母返回母港
警惕！驻日美国海军引入F-35C隐形舰载战斗机，美学者炒作“应对中国”
乌称俄应出席和平峰会 俄美回应 俄乌局势新动向
体验广州街头三种无人驾驶网约车 未来出行初探
“同时打4份工”老人弄丢2400元 捶胸大哭 民警助找回丢失工资
现货黄金收涨1.92%，创历史新高！
万斯是如何成为特朗普核心支持者的 从批评到盟友的转变
特朗普的80后副手，其实很佩服中国外交
迈阿密国际更新梅西伤情，右脚脚踝韧带受伤，何时复出未知
阿根廷球员唱歧视歌曲 法国足协对阿根廷球员提起诉讼
邓超儿子好像段奕宏 网友热议外貌比较引争议
张志杰事件处理无任何结果 遗体滞留医院引关注
瓦妮莎悼念科比亡父引热议！字里行间超级疏远 美媒直言缺乏人情味
罗斯福号即将进入红海
简氏爆料：印尼正考虑购买中国潜艇，还可能获得052DE驱逐舰！
这名老共产党员，第四次当上了我们邻国的总理
黄子佼不认罪的理由：保护少女的条例是在他发生行为后才施行的
北约军援陆续到位，俄军出手了：重磅炸弹将乌军集结点夷为平地
美国特勤局如何保护政要？
泽连斯基称俄方应参加第二次和会，克宫：不明白他是什么意思
“锻刀是为了不拔刀”？钧正平：不彻底反思的日本没资格说这话
美国计划在德国部署远程武器，克宫警告：潜在受害者是欧洲国家首都！
“海鲲”昨再次下水，据称已安装潜望镜与蓄电池
中俄“海上联合-2024”联合演习进入海上演练阶段
泽连斯基：不怕特朗普上台，将在11月前制定全面和平计划，俄方代表应出席第二次和会
足坛一夜动态：法国起诉阿根廷！恩佐遭队友取关 道歉 梅西至少休2场
以军大规模空袭加沙南部致近400人死伤！哈马斯谴责：屠杀“令人发指”！
多国布局月球导航 竞相打造月球版GPS系统
突破专守防卫承诺，大幅增加导弹能力，日本展示“航母杀手”传递危险信号！
阿根廷球员疑似种族歧视？法国足协将致信阿根廷足协并联系国际足联
英媒警告：不光是选举，G7国家债务问题也让人揪心
相关新闻
年轻人买黄金到底是在买什么？性价比和颜值都想要
近年来，黄金消费人群逐渐年轻化，黄金首饰早已不是“中国大妈”的专属，据头部黄金品牌负责人称，过去一年里线上50%的黄金都被95后买走了，而部分黄金饰品的95后购买者占比更是超过7成。
2024-06-20 11:02:57年轻人买黄金到底是在买什么年轻人现在买黄金会被割韭菜吗？
年轻人现在买黄金会被割韭菜吗？国际金价迭创人类新高！国内各品牌黄金首饰格突破730元／克！中国央行连续18个月增持黄金！“黄金热”持续升温，并蔓延到了年轻人群。
2024-05-14 13:39:48年轻人现在买黄金会被割韭菜吗迪士尼凌晨3点排长队 只为买毛绒玩具 热门玩偶成理财新宠
2024-07-04 10:43:42迪士尼凌晨3点排长队年轻人开始热衷买捏捏乐 解压还是增压？
2024-05-13 10:00:21年轻人开始热衷买捏捏乐在美国花45万美元能到买啥样的房子
在美国，45万美元可以购买到位于不同地区的几种不同类型的房子。
2024-07-11 13:26:04在美国花45万美元能到买啥样的房子洞洞鞋被年轻人买爆了 从“时尚毒瘤”到潮流宠儿
近年来，洞洞鞋经历了一番形象的华丽转身，从昔日被嘲讽为“时尚毒瘤”摇身一变，成为年轻族群热捧的潮流单品，获封“钮祜禄·洞洞鞋”
2024-05-27 06:12:34洞洞鞋被年轻人买爆了
