朋友送给她当作入职礼物后,她在朋友圈晒出自己和西高地毛绒小狗的合照:“年轻人的第一只小狗。”
从那时候开始,这只小狗就成为了吴梦生活里的一部分,甚至在去山西访古旅行时,吴梦也带上了她的小狗。她说,希望这只小狗能成为看过最多风景的小狗。对于吴梦来说,每晚安静地趴在床边的西高地小玩偶,和真正的狗狗带给她的安慰,并无二致。
无论是哪一个系列,长毛系列的动物,或是短毛系列的蔬菜植物等品类,Jellycat都能提供一种让人“上瘾”的微妙触感。
给2岁女儿购买邦尼兔的徐徐,自己也入坑了Jellycat。一开始,只是女儿的皮肤敏感,几乎只认Jellycat,到后来,给女儿选购玩具时徐徐也被这种手感吸引。
2023年,吴梦带着她的Jellycat盆栽和小动物们,从北京搬到了杭州。她说,如果是真的养花和小动物,可能换城市的时候会很不方便。“但现在我在架子上重新摆上这些盆栽,感觉他们可以陪我去世界的任何一个角落创造一个自己的家。”
毛绒玩具,年轻人的变相理财产品?
在Jellycat越来越抢手后,涨价也成为一种必然。
尽管被痛批饥饿营销,但Jellycat自岿然不动,热门款持续涨价,半年内部分款式的涨价幅度高达20%。李甜戏称,目前自己手里唯一一项跑赢通胀的理财产品,就是Jellycat。
涨价和热销带来的是业绩的暴涨。根据Jellycat披露的年度报告,2022年总收入1.46亿英镑,同比增长72%。其中净利润为0.43亿英镑,同比增加83%。值得注意的是,从2020年至2022年,净利润的年复合增长率都接近30%。同时,Jellycat的毛利率高达61%。
与此同时,从2018年开始至2022年,Jellycat的ROE(权益净利率)始终在100%左右,2021年最为突出,高达124%。
近年来,黄金消费人群逐渐年轻化,黄金首饰早已不是“中国大妈”的专属,据头部黄金品牌负责人称,过去一年里线上50%的黄金都被95后买走了,而部分黄金饰品的95后购买者占比更是超过7成。
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