背背佳90天卖了一个亿，“美丽刑具”凭什么收割女性钱包(6)
▲图/背背佳官网
根据飞瓜数据，抖音“背背佳官方旗舰店”近一个月直播34场，场均观看人次8万，最高观看人次达到了50.2万，直播销售均价200元到300元不等，直播销售额1000万到2500万。其中，女性消费者占八成，18岁到40岁的人群占比70%以上。
在买束腰之前，毛毛也被抖音上铺天盖地的矫姿带推广吸引。“开肩直背”“美胸束腰”的宣传语，正中她的下怀。为此，毛毛特地买来售价299元的背背佳U9和88元的熊猫茜茜两款矫姿带产品对比，不过令她失望的是，除了平替款布料摸起来比较廉价之外，使用效果没有什么差别。“站着的时候看着还行，坐下来还是驼背，还不如背着一根棍子好使。”
矫正驼背效果不如预期，毛毛最终还是退掉了背背佳和熊猫茜茜两款矫姿带。
关于“背背佳是不是智商税”的讨论，从2006年就开始了。那时，背背佳的主攻人群还是青少年。数名骨科专家做过调查后指出背背佳“不仅不能矫正驼背，还会出现点别的毛病。”一时间，背背佳遭到多名家长的投诉和举报，陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受质疑等舆论风波。
2020年，跳水冠军吴敏霞也在社交媒体发布视频称，“背背佳不仅对治疗驼背毫无效果，甚至还可能是让人白白吃苦的刑具。”
一名有16年从业经历的健身人士对每日人物表示，使用矫姿带时，腰腹部一圈都被包裹，容易导致核心肌群用进废退，腰腹力量更加弱化，对核心收紧产生副作用，进而导致更严重的含胸驼背。
压迫感更直接的束腰，在作为“减肥神器”使用时，有时会产生更严重的后果。
2021年的某一次红毯活动后，演员兼制片人张萌曾发微博称：“红毯+束腰裙=骨科！？姐的身材是拿命换的！”图中是她穿着绿色复古细腰裙的照片，同时还有一张上海徐汇区某医院骨科预约挂号记录的截图。
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