魔性"东南亚饮品，风靡全国：小众破圈挑战传统茶饮

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2024-06-24 21:50:08 新浪财经

近期，一股独特的“魔性热带风”席卷茶饮界，源自泰国的网红品牌“大胡子冰可可”带着其别具一格的创意登陆中国，迅速在全国各大城市的街头引起关注。该品牌以其创始人证件照作为标志，特别是以胡子长度来调节可可浓度的趣味设计，彰显了浓郁的泰国风情，吸引了众多年轻消费者前往体验。紧随其后，本土品牌也纷纷推出创意之作，如江门的MAIMAI2.0，通过变换形象，将“证件照大叔”变身为“嘟嘴大叔”，并提供不同色彩眼镜的logo来匹配不同口味的饮品，包括嘟嘴抹茶、清迈奶茶等，价格亲民，约18元人民币左右。与此同时，另一泰国知名茶饮品牌ChaTraMue手标泰式奶也在中国多地开设首店，以其经典的泰国奶茶和绿奶茶，搭配鲜明的异国风格装修，成为新的打卡热点。

魔性"东南亚饮品，风靡全国：小众破圈挑战传统茶饮

东南亚茶饮在国内市场正悄然兴起，以春莱、芭堤啦和饮季为代表的多个品牌快速扩张，分别拥有600多家、200多家及67家门店，显示了这一细分市场的潜力。

东南亚饮品之所以能在中国市场逐渐走红，部分原因在于它们独特的包装设计易于社交媒体传播，以及产品的差异化定位避开了与主流茶饮的直接竞争。例如，春莱与印尼的表情包男孩TATAN合作，以及各类创意包装，如奶瓶、酒瓶甚至是水桶装饮品，都极大地增加了产品的趣味性和辨识度。此外，这些小众饮品通常采用轻型门店模型，如小推车或仅有十几平方米的小店，使得投资成本低，回本期短，易于快速复制。

魔性"东南亚饮品，风靡全国：小众破圈挑战传统茶饮

然而，尽管东南亚茶饮风头正劲，但要形成大规模连锁品牌仍面临挑战。其浓郁的口味和高咖啡因含量，虽有忠实拥趸，却也限制了更广泛的市场接受度，尤其是在追求健康饮食趋势的今天。加之产品创新上的局限，难以持续吸引回头客，导致许多品牌在短暂的网红效应之后便逐渐沉寂。未来，东南亚茶饮品牌如何突破这些瓶颈，保持市场活力，将是值得关注的发展方向。

(责任编辑：张蕾)

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