“大包装”风潮正在席卷饮料市场。
近日,记者在走访市场发现,怡宝推出了1升的瓶装菊花茶/柠檬茶饮料、东方树叶推出了900毫升的畅饮装、三得利推出了1.25升瓶装无糖乌龙茶/茉莉花茶……
除了茶饮料赛道,其他细分领域的饮料也在变得越来越大。蓝鲸新闻记者梳理发现,旺仔牛奶推出过1L的利乐装;元气森林也推出过1.25L的大瓶装;汇源果汁推出了2L大桶装;东鹏饮料旗下的电解质水品牌“东鹏补水啦”也有1L装。
据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点。
此前,受“萌经济”影响,食品饮料界一度刮起小包装风,两三百毫升的饮料新品扎堆上市。东方树叶推出过335ml的迷你装,元气森林推出过mini罐气泡水,可口可乐有迷你罐,就连一点点等新茶饮品牌也推出过“迷你杯”的奶茶。
如今,饮料界又开始流行大包装产品,这又是为何呢?
大包装最关键的一个卖点,在于性价比。
蓝鲸新闻记者注意到,相对于普通包装、迷你包装,大包装饮品明显更优惠。以东方树叶的电商平台价格为例,迷你装每100ml的价格要比大包装贵出15%左右。夏季饮料需求更大的时候,消费者购买大瓶装明显更划算。
无糖茶的狂热爱好者小邱称,自从发现东方树叶出了大瓶装,自己几乎没买过小瓶的。一瓶500毫升的东方树叶无糖茶价格在4.8元左右,而900毫升的价格是6.5元,1.7元差价换近双倍容量,性价比直接拉满。“大瓶饮料的出现也让我无需在户外活动中频繁购买小瓶饮料,节省了开支。”
分析人士表示,“此前受多重因素影响,部分群体开始热衷于囤货,饮料厂家也敏锐地嗅到了这一市场改变,推出大包装产品也就在情理之中。”
近期,饮料市场上出现了一股“大包装”热潮。怡宝、东方树叶、三得利等品牌相继推出了容量加大版的饮品,如1升的瓶装菊花茶、900毫升的畅饮装以及1.25升瓶装的无糖茶饮等
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