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初高中生为什么迷上买谷子 二次元经济新风向

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2024-06-21 14:06:28  景婉清

初高中生为什么迷上买谷子

谷子是英文“Goods”(商品)的谐音,它涵盖的种类广泛,最受欢迎的是吧唧(马口铁徽章)、卡片、拍立得、挂件等便携品,还有立牌、摆件、手办等品类。总之,漫画、动漫等版权作品衍生出的一切周边产品,都可以叫做“谷子”,受到很多二次元玩家追捧,形成“谷圈”。2023年下半年开始,“二次元拯救老商场”就成为社交媒体上的热门话题,北京嘻番里、上海百联ZX创意场、武汉潮流盒子X118等商场,一整层甚至一整栋楼被改造,变成以谷子店为主的主题商场和文化空间。

和过去的潮玩、手办不同,这一波流行的谷子,消费者以初高中生为主。谷子为什么这么流行?初高中生的消费力到底有多大?

谷子店主刘雷刚卖的时候也很惊讶,过年时,他的店里迎来过一波高潮,孩子们买东西像不要钱一样往筐里装,到收银台直接掏出红包,从里面抽出百元大钞结账。“那感觉就是,这东西要250元还是350元对他们完全没区别,想要就是买”。

另一位店主章龙也注意到,很多初高中的孩子对钱的概念不深,喜欢就买,更在意情绪价值而不是实用价值,“你让我花50块钱买个铁片,我肯定不买,会想这能买多少斤肉,可孩子不一样”。

当然,并不是所有孩子都不在乎价格。章龙说,他也经常看到孩子一边逛,一边在手机上搜价格对比。有些限量和绝版的谷子,在二级市场价格高,孩子们也会线下买走,再转卖。

上个月,刘雷店里的平均客单价是58元,祝梅的店在80-90元之间。当然,落到每个孩子身上,客单价差异很大。多数孩子一次只买一两个小东西,花二三十元,父母带着来的,一般会消费多些,二三百元。一口气买五六百元谷子的孩子也不少,每次遇到,祝梅总是会例行询问:你爸妈知道吗?有时,她会和到店的家长聊天,有的家长告诉她,现在的孩子压力太大了,能花几百元买到孩子的开心,也值得。

有时,她会和到店的家长聊天,有的家长告诉她,现在的孩子压力太大了,能花几百元买到孩子的开心,也值得。

13岁的女孩三三,有一天在祝梅的店里花了几百元。当祝梅问她,父母是否知道时,她有些自豪地说,自己是个“飞天党”(父母非常支持,相反是“地下党”),每个月买谷会花2000元左右。她还说,当自己提出七月要去日本买谷子时,爸妈的回答是,“去”!她想把自己卧室改成“痛房”(动漫周边铺满整个房间),爸妈也说“改”!祝梅顺口问,你卧室多大?三三反问:您的店多大?祝梅说,四十平,三三想了想,我卧室比店稍微大点,四十五平吧。

作为一个出身富裕家庭的小孩,三三说,父母并不是一开始就这样支持她。比如她曾经把微信好友“扩列”(扩充好友列表)到三千个时,父母认为她会跟着学坏,逼她一个个删除。但三三说,自己其实经历过校园霸凌,被造过黄谣,后来开始抽烟喝酒,吞药自残,经历过住院,现在正在休学。那之后,她父母的态度变成了,“只要我能开心什么都行”。而坐在我面前的三三,手臂上有一道道清晰的划痕,且瘦得厉害,大腿还没有成年女性胳膊粗。

三三的情况并不是个例。祝梅回想,卖谷子的三个月以来,她已经看过不下十个这样满身自残痕迹的孩子。另一位店主刘雷也告诉我,他同样在很多孩子身上看到过这样的划痕,但从不会问,这是他发现来店里的部分孩子的共性:内向,相对封闭,有抑郁倾向。

因此,开谷店有些心照不宣的规矩:孩子进店千万不能说欢迎光临,也不要主动上前搭话,让他们自己安静地挑选,这样他们才会感到舒适。线下谷子店营造的与现实世界的边界,或许是这些孩子们愿意来到这里,并停留的理由。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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