媒体：618不再是电商独角戏，实体店共舞新零售篇章

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2024-06-20 15:18:04 东方财富网

媒体：618不再是电商独角戏

随着“618”年中电商大促接近尾声，消费者感受到今年的活动相对更为低调。京东、阿里巴巴等大型电商平台简化流程，取消预售并减少复杂的优惠规则，使购物体验更加直接。尽管如此，各类宣传力度似乎不如以往。与此同时，电商平台正致力于引入新鲜元素，为“618”增添新意。媒体：618不再是电商独角戏！

一个显著变化是企业高管加入直播带货行列，成为本次大促的一大特色。京东“618”期间，多位品牌总裁及AI数字人作为福利官亮相直播间，为消费者带来特别优惠。淘宝则推出面向企业家的直播全托管服务，旨在吸引更多CEO亲自上阵推广。抖音平台同样热闹，洁丽雅的高层直播首秀即取得了不俗成绩，短时间内登顶带货榜首。

科技在直播电商中的应用日益凸显，如遥望科技发布的直播车YO!Car，通过智能移动直播解决方案，提高了直播效率与质量。此外，谦寻直播间的“数字化+智能化”建设，利用自主研发的选品系统确保商品质量，加速商品筛选过程，提升了直播效率。

线下实体店也没有错过这次电商盛宴，纷纷通过外卖和即时零售渠道参与促销，有效对接本地消费者需求。美团数据显示，多个实体商户类别在“618”期间交易额显著增长，即时零售模式帮助商家快速响应消费者需求，实现了即时配送和销售双赢。

值得注意的是，“618”已不再局限于线上电商，线下门店通过数字化运营与即时零售平台紧密合作，共享大促红利，实现了销售和服务的双重提升。例如，美团闪购等平台提供的“空调2小时即送即装”服务，及时满足了消费者的夏季需求，广受好评。

总体来看，今年的“618”展现了电商与实体商业融合的新趋势，即时零售等数字化手段促进了线上线下融合，为实体商家开辟了新的增长路径。随着这些模式的成熟，预计实体商家将更好地利用数字化工具提升经营效率，实现可持续发展。而在电商人才市场，对数字科技人才的需求持续增长，平均招聘月薪达到15110元，其中产品经理职位因直接关联用户体验优化而需求旺盛。媒体：618不再是电商独角戏！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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