董明珠回应为何亲自代言格力诚意直面消费者，质量技术造就品牌

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2024-05-10 19:06:03 搜狐网

5月10日，在2024第十届中国品牌经济（上海）论坛间隙，董明珠接受了包括大河财立方在内的多家媒体采访，她分享了对于企业家做网红、品牌建设、技术创新以及企业责任的看法。

董明珠表示，她做IP并非出于想成为网红，初衷是展现企业面对消费者时的诚意，希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，并与消费者建立直接联系。她认为，相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人。她强调，品牌背后需要强大的技术和质量支撑，格力的成功在于用技术和质量说话，而非单纯依靠广告。

关于品牌建设，董明珠指出，品牌力量源自产品技术的先进性和消费者的认可。格力的成长历程证明，通过技术创新解决质量问题，是提升品牌口碑的关键。她风趣地提到了自己曾引发争议的言论，但实质上是强调格力产品在节能环保上的显著优势，能够为消费者带来实际经济效益。

董明珠还谈到，优秀企业应不断适应时代变化，解决新问题。以格力为例，不仅关注产品创新，如针对“空调病”推出无风感技术，还积极履行社会责任，如开发矿井空调改善工人工作环境，以及致力于环保技术的研发，减少碳排放。

在研发投入上，格力展现出巨大决心，拥有众多专利和技术领先成果，特别是在压缩机领域的自主设计与制造能力，全球领先。董明珠强调，只要项目有价值，研发投入不设上限，创新是为了引领市场需求。

关于企业与国家的关系，董明珠认为，企业发展应与国家发展同步，企业责任感强，自然能赢得消费者信赖，实现盈利与纳税的双赢。她透露，格力近年来在营收、净利润、纳税及股东分红方面均有亮眼表现，且重视给予股民良好回报。

董明珠还呼吁企业家坚守诚信经营，认为诚信是品牌沉淀的重要基石，也是企业健康发展的关键。她认为，企业应着眼于长期目标，致力于成为百年企业，而非短期追求如世界500强排名。

整体而言，董明珠的发言体现了她对企业经营、品牌建设及社会责任的深刻见解，强调了技术创新、消费者信任及企业诚信的重要性。

(责任编辑：张蕾)

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