讽日事件被质疑炒作香飘飘销售额暴跌百倍舆论风波后的意外爆红

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2024-05-09 11:07:48 读创

讽日事件被质疑炒作香飘飘销售额暴跌百倍

5月6日早晨，被称为“奶茶第一股”的香飘飘股票大幅上涨，开盘即表现出强劲势头，最终涨停，每股报19.21元，公司市值达到78.9亿元。

这一波行情的触发点在于5月5日，香飘飘因其产品包装上涉及讽刺日本核污水排放的话题成为网络热点。有网民发现，香飘飘旗下的MECO果汁茶在日本超市出售的产品包装上有相关争议标语。香飘飘官方对此迅速做出反应，通过微博赞扬涉事员工的行为，并将该贴文置顶，显示出公司的立场。此事件在社交媒体上引发了广泛讨论，品牌官方抖音直播间趁势推出同款商品，总裁杨冬云随后在直播中宣布奖励该员工10万元，并承诺将特定时段的直播收入捐赠给环保组织。这一系列动作吸引了大量关注，据统计，直播间的在线人数激增，销售额由原本的日均2500元猛增至100万元，增长幅度高达400倍，相关产品杯套甚至一度库存紧张。讽日事件被质疑炒作香飘飘销售额暴跌百倍。

香飘飘的MECO果汁茶作为即饮业务的重要产品，市场表现一直备受期待，自2018年以来已累计售出超过13亿杯。尽管如此，香飘飘的整体经营在过去几年面临挑战，营收增长动力有所减弱，尤其是在2020年至2022年间。不过，最新的财务数据显示，2024年第一季度，公司实现了业绩的明显反弹，营业收入同比增长6.76%，净利润更是大幅增长331.26%。公司将其归功于销售收入的增长，显示出一定的复苏迹象。

香飘飘自创立以来，凭借其深入人心的广告语和产品创新，在市场上占据了一席之地。然而，面对行业竞争和消费者偏好的变化，企业需不断调整策略，寻找新的增长点。2023年的年度报告揭示，虽然总体营收和净利润均有两位数增长，但仍低于2019年的峰值。未来，香飘飘冲泡产品线的恢复情况及其即饮产品线的市场扩张能力，将是决定其能否实现营收超越的关键因素。

分析人士认为，香飘飘2023年的盈利改善得益于销售规模扩大、人力成本控制以及原材料成本的降低，综合毛利率因此显著提升，这一积极趋势在2024年第一季度得以延续。这表明，通过一系列管理和市场策略的调整，香飘飘正逐步走出困境，寻求新的发展机遇。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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