香飘飘总裁奖励“好样员工”10万元 直播间销售额暴增400倍
香飘飘总裁奖励“好样员工”10万元
5月6日开盘，知名饮品企业香飘飘股价显著上涨，最终涨停，每股报19.21元，公司市值达到78.9亿元。此番股价异动前，香飘飘因产品包装设计涉及敏感话题成为网络热点。
事件起源于网友发现香飘飘旗下MECO果汁茶在日本市场上的包装疑似含有讽刺意味的标语，针对网络讨论，香飘飘官方表态支持员工行为，并在社交媒体上给予肯定。随后，香飘飘董事长亲自接机从日本回国的员工，这一举动进一步引发公众关注。5月5日，公司总裁在直播活动中宣布奖励涉事员工10万元，并承诺将当日部分直播收益捐赠给环保组织，此举使得香飘飘抖音直播间人气激增，最高在线观看人数突破20万，销售额对比平日暴增400倍，相关产品杯套甚至一度库存紧张。香飘飘总裁奖励“好样员工”10万元。
值得注意的是，香飘飘的即饮业务，尤其是MECO果汁茶系列，作为公司的重要产品线，近年来虽面临市场挑战，但仍保持较高关注度。尽管即饮板块在2023年的营收略有下滑，但总体上，香飘飘在2023年实现了15.90%的营收增长，达到36.25亿元，归母净利润也同比增长31.04%，达到2.80亿元。
进入2024年第一季度，香飘飘继续保持增长势头，营收同比增长6.76%，达到7.25亿元，净利润更是显著增长331.26%，达到2521.26万元，显示出良好的复苏迹象。公司方面认为，这主要得益于销售收入的增加。
分析人士指出，香飘飘在2023年的盈利能力提升，受益于销售规模扩大、人力成本降低及原材料成本的控制，综合毛利率有所提高。2024年第一季度，这一正面趋势得以延续，预示着香飘飘在优化产品结构和提升市场策略方面的努力初见成效，尽管要完全恢复到历史最佳水平仍有待时日。香飘飘总裁奖励“好样员工”10万元。
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