在新茶饮市场日益激烈的竞争环境中,你还记得“香飘飘”这个品牌吗?近期,“中国奶茶第一股”香飘飘公布的2023年财务报告显示,公司营收达到36.25亿元,同比增长15.90%,净利润为2.80亿元,增幅为31.04%。与之形成对比的是,尽管香飘飘在2017年便已上市,其市值却从2019年的顶峰150亿元跌至当前的72亿元,股价亦大幅下滑。
曾以“杯子连起来可绕地球40圈”闻名,香飘飘在冲饮奶茶领域的霸主地位似乎不再稳固。不过,2023年的业绩透露出一丝回暖迹象,尤其是即饮业务板块,实现了41.16%的增长,为整体营收贡献了重要份额。这一增长得益于公司组建的即饮业务销售团队,在渠道布局、产品展示和终端服务上的显著提升。尽管如此,与过去几年的数据对比,香飘飘的业绩复苏之路仍然漫长。
近年来,国内茶饮行业经历了巨大变革,新式茶饮如喜茶、奈雪的茶等品牌兴起,凭借现场制作、多样化选择和高品质体验,迅速吸引了年轻消费者,推动现制茶饮市场规模持续扩张。相比之下,香飘飘的传统冲泡奶茶市场遭遇挑战,增长放缓。消费者对健康饮食的追求,如减少糖分摄入,也使得冲泡奶茶逐渐边缘化。
面对行业变局,香飘飘试图通过产品创新和渠道拓展寻找新的增长点,包括推出即饮产品和调整销售策略,但效果尚不明显。公司销售费用的大幅增加与研发支出的相对不足,显示出其“重营销轻研发”的倾向。同时,香飘飘在应对线上渠道和新茶饮品牌线下布局的双重压力下,传统经销网络的优势被削弱,经销商队伍的波动也反映了市场的不确定性。
香飘飘近期因产品包装事件意外引发热议,迅速登上热搜。事件中,香飘飘的MECO果汁奶茶包装上的中日文标语,涉及到环境保护主题,引起了公众广泛关注。公司最初回应时称对此事尚在了解中,暗示可能是员工个人行为
2024-05-07 10:23:36突然爆火的香飘飘据媒体报道,近日,有网友晒出中国企业香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语,引发热议
2024-05-07 17:29:18博主:香飘飘“讽日”开了糟糕的先例请注意,您提供的内容属于网站的法律声明和联系方式部分,不包含可改写的实质性文章内容。这部分信息通常不会被改写,因为它涉及到网站的合法运营资质、法律服务、技术支持及联系方式等重要法律和技术细节
2024-05-05 19:06:58香飘飘一季度净利润约2521万元近期,网络上流传着关于香飘飘旗下MECO果汁茶的一则消息,称该产品在日本一家商店中展示的包装上,出现了针对核污水排放入海的讽刺标语,迅速在网络上掀起了讨论热潮
2024-05-05 11:47:01香飘飘讽日是营销吗5月6日开盘,知名饮品企业香飘飘股价显著上涨,最终涨停,每股报19.21元,公司市值达到78.9亿元。此番股价异动前,香飘飘因产品包装设计涉及敏感话题成为网络热点
2024-05-07 08:09:26香飘飘总裁奖励“好样员工”10万元