香飘飘绕地球几圈了昔日王者能否再“飘”？

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2024-05-05 10:19:53 澎湃新闻

在新茶饮市场日益激烈的竞争环境中，你还记得“香飘飘”这个品牌吗？近期，“中国奶茶第一股”香飘飘公布的2023年财务报告显示，公司营收达到36.25亿元，同比增长15.90%，净利润为2.80亿元，增幅为31.04%。与之形成对比的是，尽管香飘飘在2017年便已上市，其市值却从2019年的顶峰150亿元跌至当前的72亿元，股价亦大幅下滑。

曾以“杯子连起来可绕地球40圈”闻名，香飘飘在冲饮奶茶领域的霸主地位似乎不再稳固。不过，2023年的业绩透露出一丝回暖迹象，尤其是即饮业务板块，实现了41.16%的增长，为整体营收贡献了重要份额。这一增长得益于公司组建的即饮业务销售团队，在渠道布局、产品展示和终端服务上的显著提升。尽管如此，与过去几年的数据对比，香飘飘的业绩复苏之路仍然漫长。

近年来，国内茶饮行业经历了巨大变革，新式茶饮如喜茶、奈雪的茶等品牌兴起，凭借现场制作、多样化选择和高品质体验，迅速吸引了年轻消费者，推动现制茶饮市场规模持续扩张。相比之下，香飘飘的传统冲泡奶茶市场遭遇挑战，增长放缓。消费者对健康饮食的追求，如减少糖分摄入，也使得冲泡奶茶逐渐边缘化。

面对行业变局，香飘飘试图通过产品创新和渠道拓展寻找新的增长点，包括推出即饮产品和调整销售策略，但效果尚不明显。公司销售费用的大幅增加与研发支出的相对不足，显示出其“重营销轻研发”的倾向。同时，香飘飘在应对线上渠道和新茶饮品牌线下布局的双重压力下，传统经销网络的优势被削弱，经销商队伍的波动也反映了市场的不确定性。

企业内部，香飘飘正经历管理层的变动，创始人蒋建琪及其家族成员逐步退居幕后，引入职业经理人杨冬云，试图以更开放的姿态推动企业的转型升级。然而，杨冬云面临的挑战不小，既要稳固冲泡市场，又要突破即饮市场的激烈竞争，寻找新的增长引擎。

综上，香飘飘虽然在即饮业务上看到了增长的曙光，但要想在快速变化的茶饮市场中重拾昔日辉煌，还需在产品创新、市场定位及渠道优化上做出更多努力，以适应新时代消费者的需求。

(责任编辑：张蕾)

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