香飘飘日本两种语言嘲讽日本核污水事件香飘飘财报揭示：即饮业务成增长引擎

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2024-05-04 18:05:02 澎湃新闻

有一名中国网友在网上发布了自己在五一期间去日本旅游的照片，照片内容是网友在日本京和商店大久保店拍摄的香飘飘产品。

这是香飘飘旗下的品牌MECO果汁茶，其包装上赫然用中文和日文两种语言写道：

“请日本政客把核污水喝了！”

此外，不同口味的产品上还印着许多不同内容的标语。比如：

“无耻！”

“0.1%的土地污染了70%的海洋！”

“世界上可以没有日本，但是不能没有海洋！”

“海洋不是日本的下水道！”等等标语。

不少网友看到之后都表示：

“香飘飘果然飘了，竟然真的敢正面硬刚，直接在人家地盘上贴脸开大，不得不说是真牛皮啊哈哈哈哈哈！”

但是在一片支持声中也有不少网友持有不一样的看法，并表示：

“这一看就不是香飘飘企业做的，杯身都没有标语，只有杯套上面才有，大概率是当地超市的华人老板自己弄上去的，别给香飘飘脸上贴金了。”

还有的说是员工的自发行为，香飘飘只是买个热搜蹭热度而已，大概率没有胆量这么做。

说的也有道理，毕竟这么做就意味着要放弃整个日本市场，有哪个企业会不以自己的利益为先的？

其实国人会做出这样的行为也不是没有原因的，毕竟是日本做绝在先。

因为4月底的时候，日本又一次不顾国际社会的谴责与反对，悍然启动了第五轮的核污水排海，而且一直持续20天左右。

只不过前几天，因为日本福岛第一核电站供电系统突发部分停运，才将正在进行的核污染水排海紧急中断，而核电站内工作人员也因受伤被救护车送医。

“人在做天在看”，而且目前日本国内发生的一系列问题似乎也在印证这句话。

只能说，日本人的好日子还在后头呢！

在新茶饮行业竞争日益激烈的背景下，你还保持着饮用“香飘飘”的习惯吗？近期，“中国奶茶第一股”香飘飘公布的2023年财务报告显示，其营收达到36.25亿元，同比增长15.90%，净利润为2.80亿元，同比增长31.04%。尽管如此，与新晋上市、市值近170亿港元的茶百道相比，香飘飘的市值和股价自2019年峰值以来均有显著下滑。

香飘飘长期占据杯装冲泡奶茶市场份额首位，2023年冲泡业务收入26.86亿元，同比增长9.37%，显示出一定的复苏迹象。不过，真正带动其业绩增长的是“即饮”业务，尤其是Meco果汁茶等产品，2023年即饮产品营收增长41.16%，达到9.01亿元，占整体营收增长的大半。这得益于香飘飘组建的独立即饮业务销售团队在渠道铺设和产品展示上的努力。

然而，从更长期的角度审视，香飘飘的冲泡业务与即饮业务仍未恢复到2019年的水平，公司的转型之路似乎仍在探索中。近年来，国内茶饮行业经历了重大变革，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌凭借现场制作、多样化选择迅速崛起，冲击了传统冲泡奶茶市场。消费者偏好的变化，特别是对健康、低糖饮品的追求，使得香飘飘面临更大的挑战。

香飘飘在应对市场变化上做出了调整，如推出即饮产品、拓展渠道并加强品牌影响力，但其销售费用的大幅上升和整体毛利率的下滑揭示出转型过程中的压力。此外，产品创新速度和电商渠道布局的不足也是其面临的问题。为寻求突破，香飘飘内部进行了一系列人事调整，引入职业经理人，试图向更加专业化的管理模式转变。

总而言之，面对快速变化的市场环境和消费者需求，香飘飘需要在巩固传统冲泡市场的同时，加速即饮市场的开拓，并持续创新产品，以适应新时代的茶饮行业竞争格局。

(责任编辑：张蕾)

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